Primeiro, a divulgação, porque determina como deve ler o último terço deste artigo: somos a Geonode e vendemos proxies. Os proxies são o que utilizaria para criar, por conta própria, um fluxo de inteligência competitiva; por isso, temos um interesse óbvio na opção «faça você mesmo». Eis o limite real desse interesse — não é possível replicar o conjunto de dados principal da Similarweb através de scraping, independentemente do orçamento ou do conjunto de proxies utilizado. As estimativas de tráfego provêm de painéis de clickstream: comportamentos de navegação agregados adquiridos a partir de extensões de navegador, aplicações e fornecedores de serviços de Internet (ISP). Esses dados são comprados, não recolhidos por crawling. Se o que precisa é saber «quantas visitas o competitor.com recebeu no mês passado», os proxies são a ferramenta errada e preferimos dizer-lhe isso logo à partida do que vender-lhe 500 GB que irá descobrir que são inúteis na segunda semana. Existe uma opção «faça você mesmo» real, abordada mais adiante, mas que responde a perguntas diferentes.
Tendo isto esclarecido, eis o panorama geral.
O que o Similarweb realmente faz e por que razão as alternativas não são intercambiáveis
A maioria das listas de «alternativas ao Similarweb» compara as ferramentas como se todas medissem a mesma coisa. Mas não é assim. O Similarweb agrupa pelo menos quatro produtos distintos, e uma determinada alternativa substitui, normalmente, exatamente um deles:
Estimativa de tráfego para domínios arbitrários. Contagem de visitas, visualizações de páginas, taxa de rejeição, duração média para sites que não são da sua propriedade. Este é o produto baseado no painel de clickstream e é o mais complexo.
Fontes de tráfego e combinação de canais. Qual a percentagem do tráfego de um site que é direto, proveniente de pesquisas, de referências, de redes sociais ou pago. Derivado dos mesmos dados do painel.
Público e dados demográficos. Geografia, interesses, sobreposição com outros sites.
Pesquisa de palavras-chave e da concorrência. Que termos de pesquisa trazem tráfego para um domínio — sobrepondo-se fortemente ao que as ferramentas de SEO fazem, e normalmente com menos eficácia.
A razão pela qual isto é importante: se utilizar o Similarweb principalmente para a quarta função, uma plataforma dedicada a SEO fará isso melhor e por menos dinheiro. Se o utilizar para a primeira, as suas opções reduzem-se drasticamente, porque existem apenas um punhado de empresas no mundo que operam painéis a essa escala. Determine qual a função que está a adquirir antes de comparar qualquer coisa.
O problema dos preços de que ninguém fala
A Similarweb não divulga os seus preços. A sua página de preços descreve pacotes de autoatendimento para particulares e encaminha todos os outros para o departamento de vendas: «Se estiver interessado nas nossas soluções para empresas e grandes organizações, contacte a nossa equipa de vendas para discutir um pacote personalizado, adaptado às suas necessidades.»
Vale a pena referir isto claramente, porque altera a forma como deve avaliar as alternativas. Circulam amplamente números de terceiros — encontrará blogs que citam níveis de entrada com valores diversos —, mas nenhum deles provém do fornecedor, e não vamos repetir preços não verificados como se fossem factos. Aquilo em que pode confiar é o aspeto estrutural: qualquer coisa para além do nível de autoatendimento requer uma conversa com a equipa de vendas, um compromisso anual e uma negociação em que a sua vantagem depende inteiramente de saber quanto custam as alternativas.
É precisamente por isso que os preços publicados abaixo são úteis. Todos os valores na secção seguinte provêm da própria página de preços do fornecedor, verificados em setembro de 2026. Verifique antes de comprar — os preços do SaaS variam.
Comparação das alternativas pagas
| Ferramenta | Preço de entrada | Nível superior de autoatendimento | Substitui que função | Divulga os preços |
|---|
| Semrush | 139 $/mês (plano SEO) | 549 $/mês (Avançado) | Pesquisa de palavras-chave, estimativa de tráfego através de complemento | Sim |
| Ahrefs | 29 $/mês (Starter) | 449 $/mês (Avançado) | Backlinks, pesquisa de palavras-chave, estimativa de tráfego orgânico | Sim |
| Serpstat | 50 $/mês (Individual) | 410 $/mês (Agência) | Pesquisa de palavras-chave e da concorrência | Sim |
| Similarweb | Não publicado | Não publicado | Todas as quatro | Não |
O Semrush é o que mais se aproxima de um equivalente direto na tarefa de estimativa de tráfego, uma vez que gere o seu próprio negócio de dados de clickstream e integra-os na sua análise de tráfego. Os planos vão desde 139 $/mês para o plano SEO até 199 $, 299 $ e 549 $ para os níveis Starter, Pro+ e Advanced, com a faturação anual a proporcionar um desconto de cerca de 15–17%. Existe um plano gratuito. Tenha em atenção a economia dos complementos: utilizadores adicionais custam a partir de 45 $/mês e os complementos de relatórios são faturados separadamente — uma equipa de três pessoas num nível intermédio custa significativamente mais do que o preço anunciado.
O Ahrefs não vende estimativas de tráfego baseadas em painéis. O que vende são estimativas de tráfego de pesquisa orgânica derivadas do seu próprio índice de palavras-chave e modelos de cliques, o que é uma grandeza diferente: indica o que um domínio ganha com a pesquisa, não o que ganha no total. Para um trabalho de SEO competitivo, esse é frequentemente o número mais útil, e o plano Starter de 29 dólares/mês torna-o o ponto de entrada sério mais barato desta lista. O plano Lite custa 129 $/mês, o Standard 249 $/mês, o Advanced 449 $/mês e o Enterprise 1 499 $/mês com um compromisso anual, com até 17% de desconto para pagamentos anuais. Existe um plano gratuito limitado ao seu próprio site verificado.
O Serpstat é a opção com melhor relação qualidade/preço — 50 $/mês para uma licença individual, 100 $ para a licença «Team», 169 $ para a licença «Team x2» e 410 $ para a licença «Agency», com até 27% de desconto no pagamento anual. O seu índice é menor do que o dos dois anteriores, o que é mais relevante em mercados não anglófonos e em palavras-chave de cauda longa. Para uma pesquisa simples de palavras-chave da concorrência numa agência de pequena dimensão, é frequentemente suficiente, e a diferença de preço em relação a uma licença comparável do Semrush não é insignificante.
O padrão comum aos três: são excelentes em inteligência competitiva derivada de pesquisas e aproximados na estimativa do tráfego total. Se a sua pergunta for «quais são as palavras-chave em que os meus concorrentes estão a ter sucesso», qualquer um deles supera o Similarweb. Se for «qual é a dimensão desta empresa», nenhum deles o substitui totalmente.
As fontes gratuitas que superam a maioria das estimativas pagas
Esta é a secção que a maioria dos artigos comparativos ignora, provavelmente porque as ferramentas gratuitas não pagam comissões de afiliados. Várias delas têm mais credibilidade do que qualquer estimativa comercial, uma vez que se baseiam em medições e não em modelos.
Cloudflare Radar publica dados globais sobre tráfego na Internet, ataques e adoção de tecnologias, extraídos da rede da Cloudflare e do seu resolvedor público 1.1.1.1. A API é gratuita — a documentação afirma claramente que é «gratuita, permitindo que académicos, profissionais de tecnologia e outros entusiastas da Web investiguem a utilização da Internet em todo o mundo» — com os dados sob uma licença CC BY-NC 4.0, pelo que são gratuitos para utilização não comercial com atribuição. Não fornece contagens de visitas por site, mas, no que diz respeito a questões sobre tendências de tráfego, adoção de protocolos, padrões geográficos e popularidade relativa de domínios, trata-se de dados reais observados, em vez de uma projeção de painel.
Chrome UX Report consiste em dados de desempenho em campo provenientes de utilizadores reais do Chrome, disponíveis através da API, de um conjunto de dados do BigQuery e de um painel de controlo, todos gratuitos. Apresenta os Core Web Vitals para visitantes reais de qualquer origem que cumpra um limiar de elegibilidade — a Google exige que as origens sejam «publicamente identificáveis» e tenham «um número de visitantes suficientemente grande para criar um conjunto de dados estatisticamente significativo». Há dois aspetos que tornam esta ferramenta valiosa para análises competitivas. Em primeiro lugar, a mera presença no CrUX é um indicador: um domínio que não aparece não tem tráfego significativo no Chrome. Em segundo lugar, obtém-se uma comparação genuína de desempenho face aos concorrentes, algo que nenhuma ferramenta de estimativa de tráfego proporciona.
Tranco é um ranking de popularidade de domínios criado para fins de investigação, explicitamente «protegido contra manipulação». Calcula a média de cinco fontes subjacentes — Cisco Umbrella, Majestic, Farsight, CrUX e Cloudflare Radar — ao longo de um período contínuo de 30 dias para produzir uma lista de um milhão de domínios, disponível gratuitamente através de download, URL permanente, API, BigQuery e pacotes em Python e Go. A sua própria documentação destaca o motivo que o inspira: os rankings existentes «discordam sobre quais os domínios mais populares, podem variar significativamente de um dia para o outro e podem ser manipulados». Se precisar de popularidade relativa em vez de visitas absolutas, esta é uma opção mais fiável do que uma estimativa comercial e não custa nada.
O Google Trends fornece o interesse relativo de pesquisa ao longo do tempo por região, gratuitamente. Mede a procura em vez do tráfego, o que, para questões relacionadas com a dimensão do mercado, é frequentemente o número que realmente se pretende.
Uma combinação realista — o Tranco para a escala relativa, o CrUX para a presença e o desempenho de utilizadores reais, o Cloudflare Radar para as tendências macro e o Google Trends para a procura — responde a uma percentagem surpreendente de questões de inteligência competitiva a custo zero. Não irá produzir um slide a dizer «o competitor.com teve 4,2 milhões de visitas em agosto». Irá, sim, produzir respostas fundamentadas para a maioria das questões que esse slide se destinava a apoiar.
Criar por conta própria e quanto isso realmente custa
Chegamos agora à parte que nos interessa comercialmente, apresentada da forma mais honesta possível.
O que pode construir. Um pipeline de scraping proporciona-lhe uma observação em primeira mão de aspetos que são publicamente visíveis: os preços da concorrência e a forma como evoluem, a dimensão do catálogo de produtos e a rotatividade, anúncios de emprego como indicador de contratação, posições nas SERP para as palavras-chave que lhe interessam, volume e sentimento das avaliações, alterações nas funcionalidades e no conteúdo ao longo do tempo. Cada um destes é um indicador antecipado, e nenhum deles aparece de todo no Similarweb. Este é o verdadeiro argumento a favor do «faça você mesmo» — não por ser mais barato do que uma subscrição, mas porque responde a perguntas que nenhuma subscrição responde.
O que não pode construir. Volume de tráfego. Taxa de rejeição. Duração da sessão. Combinação de canais. Sobreposição de audiências. Todos estes aspetos exigem a observação dos utilizadores, não dos sites. Nenhuma quantidade de rastreamento os produz. Se alguém lhe vender um plano de proxy com a promessa de que pode extrair números de tráfego, está a vender-lhe uma ideia errada.
Quanto custa. Para o acompanhamento de posições e monitorização de preços, a largura de banda residencial custa a partir de 0,79 $/GB connosco, descendo para 0,50 $/GB acima dos 100 GB e para 0,27 $/GB acima de 1 TB; o tráfego de centro de dados começa nos 0,14 $/GB, sendo o preço calculado com base no tráfego e não por IP. As novas contas recebem 1 TB de tráfego residencial gratuito, o que é suficiente para determinar se a abordagem funciona para si antes de gastar qualquer coisa. Os valores atuais encontram-se na nossa página de preços — estes foram verificados em setembro de 2026 e deve confirmá-los.
O que também custa, que é a parte que os fornecedores omitem. O tempo de engenharia para criar os scrapers, o tempo contínuo para os reparar quando os alvos alteram a sua marcação, a infraestrutura de armazenamento e agendamento, e a atenção de alguém quando uma tarefa começa silenciosamente a devolver dados parciais. Um pipeline realista de inteligência competitiva «faça você mesmo» não é um projeto de fim de semana que depois funciona sozinho; é um pequeno sistema com um responsável. Quando comparado com 139 dólares/mês por uma subscrição que funciona imediatamente, o «faça você mesmo» só compensa quando precisa de dados que a subscrição não disponibiliza. Essa é uma situação real e comum — mas certifique-se de que é o seu caso antes de dedicar um engenheiro a isso.
No caso específico do acompanhamento de posições, uma API gerida é normalmente a melhor opção do que montá-la a partir de proxies em bruto, e abordamos essa relação custo-benefício na nossa comparação de APIs de acompanhamento de posições.
Afinal, quão precisa é a estimativa de tráfego?
Uma questão que vale a pena colocar antes de decidir quais as estimativas de que fornecedor adquirir.
Todos os dados comerciais de tráfego relativos a um site que não lhe pertença são o resultado de um modelo. Observa-se um painel de alguns milhões de utilizadores, esse painel é ponderado para corrigir as suas falhas de representatividade e o resultado é extrapolado para a Internet. É na extrapolação que reside o erro, e esse erro não é uniforme: é menor para grandes sites de consumo em mercados onde o painel é denso, e maior para sites pequenos, sites B2B, mercados não anglófonos e qualquer site com um público invulgar.
É possível perceber as consequências sem recorrer a estatísticas. Compare as estimativas para o mesmo domínio de média dimensão entre dois fornecedores e verificará que, frequentemente, diferem num fator que alteraria a sua conclusão. Compare qualquer uma delas com as análises reais de um site — que, ocasionalmente, se tornam públicas através de um registo ou de um relatório de transparência — e a discrepância é, muitas vezes, substancial. A própria justificação da Tranco aponta exatamente este problema no contexto do ranking: as fontes «discordam sobre quais os domínios mais populares».
As implicações práticas:
- Trate as estimativas como ordinais, não como cardinais. «O concorrente A tem aproximadamente três vezes mais visitas do que o concorrente B» é uma interpretação defensável. «O concorrente A teve 4 231 000 visitas» não o é.
- As tendências dentro de um único fornecedor são mais fiáveis do que os níveis. O mesmo modelo aplicado ao longo de doze meses fornece uma curva útil em termos de tendência, mesmo que cada ponto esteja errado pelo mesmo fator.
- Nunca compare uma estimativa de um site com dados analíticos reais de outro. Não se trata da mesma unidade de medida.
Nada disto significa que as ferramentas sejam inúteis. Significa que a precisão que apresentam não é a precisão que realmente têm, e que uma ferramenta mais barata com uma margem de erro semelhante não constitui um retrocesso.
Escolher com base na função em vez de na lista de funcionalidades
| A sua pergunta | Melhor resposta | Custo |
|---|
| Para que palavras-chave os concorrentes estão posicionados | Ahrefs ou Serpstat | A partir de 29 $/mês ou 50 $/mês |
| Qual é, aproximadamente, a dimensão desta empresa? | Similarweb ou Semrush Traffic Analytics | Após contacto comercial, ou a partir de 139 $/mês |
| Este domínio tem alguma relevância? | Tranco e presença no CrUX | Grátis |
| Como se compara o desempenho dos concorrentes? | CrUX | Grátis |
| Para onde se está a direcionar a procura no meu mercado | Google Trends e Cloudflare Radar | Grátis |
| Quais são os preços e as condições de envio dos concorrentes | O seu próprio pipeline de scraping | Tempo de engenharia e largura de banda |
| As minhas posições estão a mudar | Uma API de acompanhamento de posições | Varia |
A tabela ilustra o ponto central melhor do que o texto: a maioria das pessoas adquire uma plataforma «tudo-em-um» para responder a duas ou três perguntas e, para cada uma dessas perguntas individualmente, existe normalmente uma resposta melhor ou mais económica. O pacote é prático, mas não é a solução ideal. Se a conveniência justifica o custo adicional depende de quantas das linhas você realmente precisa.
Quando é melhor manter o Similarweb
Contrariamente ao nosso próprio interesse e à premissa do artigo, eis os casos em que mudar de ferramenta é um erro.
As estimativas de tráfego total são o produto final. Se o resultado do seu trabalho for uma apresentação sobre a dimensão do mercado e as partes interessadas esperarem números de visitas para um conjunto de concorrentes, precisa de dados de painel. As fontes gratuitas fornecem-lhe classificação e presença, não volume. Mudar para poupar dinheiro e depois não conseguir produzir o produto final é uma falsa economia.
Todos no seu setor citam a mesma fonte. Em alguns setores, os números do Similarweb funcionam como um ponto de referência comum. Estar certo com números diferentes é uma posição mais difícil do que seguir a convenção com os mesmos números. Esta é uma razão pouco satisfatória, mas é frequentemente a que prevalece.
Precisa da aplicação e da vertente móvel. A análise multiplataforma — desempenho da Web e das aplicações móveis num único local — tem poucos substitutos, e reunir esses dados a partir de fontes separadas custa mais em tempo do que o custo da subscrição em dinheiro.
A sua utilização é genuinamente abrangente. Se utilizar regularmente seis dos módulos da plataforma, a economia do pacote compensa e a divisão em quatro subscrições mais um pipeline de extração de dados custará mais e funcionará pior.
E um caso menos óbvio: se for uma equipa pequena sem capacidade de engenharia, a opção «faça você mesmo» não está disponível para si a qualquer preço. Requer alguém que saiba criar e manter ferramentas de extração de dados. Adquirir largura de banda sem essa pessoa resulta num projeto inacabado, e preferimos que não a adquira junto de nós nessas condições.
Perguntas frequentes
Existe alguma alternativa gratuita ao Similarweb?
No que diz respeito especificamente à estimativa de tráfego, não — a recolha de dados de painel é dispendiosa e ninguém os disponibiliza gratuitamente. Para a maioria das questões que as pessoas resolvem com o Similarweb, sim: o Tranco para a popularidade de domínios, o Chrome UX Report para a presença e desempenho de utilizadores reais, o Cloudflare Radar para tendências à escala da Internet e o Google Trends para a procura. Todos gratuitos e baseados em medições, em vez de modelos.
Quanto custa o Similarweb?
Eles não divulgam esse valor. A página de preços oferece pacotes de autoatendimento para particulares e encaminha as empresas para uma conversa de vendas com vista a um pacote personalizado. Qualquer valor específico que encontrar online provém de terceiros e não do fornecedor, razão pela qual vale a pena saber quanto cobram as alternativas divulgadas antes de fazer essa chamada.
O Semrush ou o Ahrefs são melhores substitutos do Similarweb?
Depende da tarefa. O Semrush é mais preciso na estimativa do tráfego total, porque gere o seu próprio negócio de dados de clickstream. O Ahrefs é mais forte na análise de backlinks e na estimativa do tráfego de pesquisa orgânica e tem um preço inicial muito mais baixo, a 29 $/mês. Se quiser uma resposta aproximada à pergunta «qual é a dimensão deste site», opte pelo Semrush; se quiser saber «o que este site está a conquistar nas pesquisas», opte pelo Ahrefs.
Quão precisas são as estimativas de tráfego do Similarweb?
São resultados de modelos com margens de erro reais, sendo mais precisas para grandes sites de consumo em mercados bem representados e menos precisas para sites pequenos, B2B ou que não estejam em inglês. Compare quaisquer dois fornecedores num domínio de média dimensão e a discrepância é normalmente visível. Utilize-as de forma comparativa e confie mais nas tendências do que nos valores absolutos.
Posso extrair dados de tráfego em vez de pagar por uma ferramenta?
Não. O volume de tráfego, a taxa de rejeição e a duração da sessão requerem a observação dos utilizadores, e os utilizadores não estão nas páginas que rastreia. A recolha de dados fornece-lhe o que é publicamente visível — preços, catálogos, classificações, ofertas de emprego, avaliações —, o que é valioso e complementar, mas não substitui os dados de painéis.
Qual é a forma mais económica de acompanhar os concorrentes?
Fontes gratuitas para avaliar escala e procura, além de uma ferramenta de SEO paga para obter detalhes ao nível das palavras-chave. O Tranco, o CrUX e o Google Trends não custam nada; o Ahrefs Starter a 29 $/mês ou o Serpstat Individual a 50 $/mês cobrem o resto para um único utilizador. Essa combinação dá conta da maior parte da pesquisa competitiva de equipas pequenas por menos de 50 $ por mês.
Preciso de proxies para a inteligência competitiva?
Apenas se estiver a recolher os dados por conta própria e em volume suficiente para que um único endereço seja sujeito a limitação de taxa, ou se precisar de ver preços e conteúdos específicos de cada região. Para algumas centenas de pedidos por dia a partir de um único local, não precisa deles. Nós vendemo-los, mas preferimos que comece sem eles e os adicione quando se deparar com um obstáculo real.
Qual é a alternativa ao Similarweb que tem o melhor plano gratuito?
O Ahrefs oferece um plano gratuito para o seu próprio site verificado, e o Semrush tem um plano gratuito com consultas diárias limitadas. Nenhum deles fornece dados significativos sobre o tráfego dos concorrentes. Para obter dados competitivos gratuitos verdadeiramente úteis, o CrUX e o Tranco são melhores opções do que o plano gratuito de qualquer outro fornecedor.
Conclusão
A forma correta de procurar uma alternativa ao Similarweb é deixar de a tratar como um único produto. Trata-se, na verdade, de quatro produtos distintos, e a alternativa que o supera num deles será, normalmente, superada por ele noutro.
Se precisar de uma análise competitiva baseada em pesquisas, as ferramentas com preços publicados fazem esse trabalho melhor e mais barato — a partir de 29 $/mês com o Ahrefs, 50 $/mês com o Serpstat e 139 $/mês com o Semrush, todos verificáveis nas próprias páginas dos fornecedores, sem necessidade de contactar o departamento de vendas. Se precisar de escala relativa, desempenho de utilizadores reais ou procura de mercado, as fontes gratuitas são mais fiáveis do que qualquer estimativa paga, porque se trata de medições e não de extrapolações. E se precisar de uma observação em primeira mão do que os concorrentes estão realmente a fazer — preços, catálogos, contratações, classificações —, isso é um canal que tem de construir, com o custo de manutenção contínua que isso implica.
O que nenhuma delas lhe oferece a baixo custo é aquilo em que a Similarweb é genuinamente a melhor: uma estimativa de quantas pessoas visitam o site de outra entidade. Esse número provém de um painel, os painéis são caros e nenhuma ferramenta, por mais inteligente que seja, consegue contornar esse facto. Se esse número for o seu resultado final, reserve um orçamento para isso. Se não for, provavelmente está a pagar por um pacote só para obter um relatório, e há uma opção melhor disponível.
