El seguimiento del posicionamiento en Bing es un problema más pequeño y menos conocido que el de Google, y en 2025 se volvió estructuralmente más difícil, de una forma que la mayoría de los artículos sobre el tema aún no han abordado.
Somos Geonode, vendemos proxies, y lo primero es una advertencia sincera: si quieres saber cómo se posiciona tu propio sitio web en Bing, la mejor herramienta es gratuita, oficial y no tiene nada que ver con nosotros. La API de Bing Webmaster Tools muestra tu posición media real a partir de impresiones reales, no cuesta nada y es más precisa que cualquier rastreador, ya que mide lo que ha ocurrido en lugar de simularlo. Una gran parte de las personas que buscan un rastreador de posicionamiento en Bing deberían configurar uno y quedarse ahí. Te explicaremos cómo hacerlo y, solo entonces, abordaremos los casos en los que necesites algo más.
Lo que ha cambiado: el 11 de agosto de 2025, Microsoft retiró las API de búsqueda de Bing. La documentación de la API de búsqueda web de Bing ahora está archivada y marcada explícitamente como retirada, y Microsoft remite a los clientes a «Grounding with Bing Search» dentro de Azure AI Agents, que es un producto diferente que realiza una función distinta. Proporciona contexto web a un modelo de lenguaje que, a continuación, redacta una respuesta. No te ofrece una lista ordenada de resultados.
Vale la pena dejar clara la consecuencia: ya no existe una forma oficial y compatible de recuperar mediante programación los resultados de búsqueda de Bing como datos estructurados. Todos los rastreadores de posicionamiento de Bing comerciales se basan ahora en el scraping, lo digan o no, y eso cambia la fiabilidad y el panorama legal de toda la categoría.
Un dato más para contextualizar, procedente de StatCounter: a fecha de agosto de 2026, Bing acapara alrededor del 4,5 % de las búsquedas mundiales, frente al 91,1 % de Google. Si eso justifica un presupuesto para el seguimiento es una cuestión legítima, y más adelante hay una sección que analiza con honestidad ambos puntos de vista.
Qué cambió en agosto de 2025
Los detalles son importantes, porque explican por qué el panorama de las herramientas es como es.
La retirada
Microsoft retiró las API de búsqueda de Bing el 11 de agosto de 2025. Entre los productos afectados se encontraban los niveles de Bing Web Search y Bing Custom Search. Las instancias existentes se desactivaron y se cerraron las nuevas inscripciones. La propia página de documentación de Microsoft sobre la API de Bing Web Search ahora incluye marcas de «archivado» y «retirado» y se ha trasladado al archivo de versiones anteriores.
No se trató de un cambio de precio ni de una advertencia de obsolescencia. El producto dejó de existir.
Qué lo sustituyó y por qué no es un sustituto
Microsoft remite a los clientes a Grounding with Bing Search, que forma parte de Azure AI Agents. Permite a un agente incorporar datos web públicos en tiempo real al generar una respuesta con un modelo de lenguaje.
Lee esto con atención y compáralo con lo que necesita un rastreador de posicionamiento. La antigua API devolvía resultados de búsqueda estructurados a una aplicación: posiciones, URL, títulos, en orden. El nuevo producto proporciona contexto derivado de la web a un modelo, que a continuación redacta texto. No se puede reconstruir de forma fiable una página de resultados posicionados a partir de una respuesta generada, y desde luego no se puede hacer con la consistencia suficiente como para realizar un seguimiento de los cambios de posición a lo largo del tiempo.
Para un chatbot que necesita información actualizada, este es un producto sensato. Para cualquiera que quiera saber qué ocupa la cuarta posición, no es en absoluto lo mismo.
Qué significa esto para las herramientas
Todas las herramientas comerciales de seguimiento de posicionamiento en Bing y todas las API de SERP que ofrecen cobertura de Bing obtienen ahora esos datos recuperando y analizando las páginas de resultados de Bing. Eso ya era así para muchas de ellas antes; ahora lo es para todas.
De ello se derivan tres consecuencias.
La fiabilidad depende del mantenimiento del analizador sintáctico. Sin contrato, sin garantía de estabilidad, sin aviso de obsolescencia cuando la página cambia. Cuando Bing modifica su diseño, las herramientas dejan de funcionar, y las buenas lo solucionan rápidamente.
La situación legal y en cuanto a las condiciones de uso es menos favorable que al utilizar una API oficial de pago. Las consultas automatizadas suelen ir en contra de las condiciones de servicio de los motores de búsqueda. Esa ya era la realidad práctica en el caso de Google, donde nunca existió un producto oficial equivalente; ahora Bing se ha sumado a esta situación.
Los precios han perdido su punto de referencia. Al no haber una tarifa oficial con la que comparar, los proveedores fijan el precio de Bing como una variante de su producto general de SERP, y Bing tiende a ser tratado como un motor de segunda clase: se analiza con menos detenimiento, se prueba con menos frecuencia y se corrige más lentamente.
Lo cual es un buen argumento para utilizar la opción oficial gratuita siempre que pueda responder a tu pregunta.
Empieza con la opción oficial gratuita
Esta es la sección en la que más nos gustaría que la gente se pusiera manos a la obra, y no cuesta nada.
Bing Webmaster Tools es el equivalente de Microsoft a Google Search Console: un servicio gratuito que informa sobre el rendimiento de tus sitios web verificados en las búsquedas de Bing. Cuenta con una API documentada, y esa API ofrece los datos de posicionamiento en Bing más precisos a los que cualquiera puede acceder.
Por qué es mejor que el scraping
Un rastreador de posicionamiento envía una consulta sintética desde una ubicación sintética y registra los resultados obtenidos. Se trata de una simulación de un usuario hipotético.
Webmaster Tools informa de lo que realmente les ha ocurrido a usuarios reales. Cuando indica que tu posición media de impresión fue la 17, se trata de la posición media de todas las impresiones reales que recibió tu página. No hay suposiciones sobre la ubicación, ni conjeturas sobre la personalización, ni dudas sobre si la comprobación fue representativa.
Para responder a la pregunta «¿en qué posición aparece mi sitio web en Bing?», los datos oficiales no solo son más económicos. Son mejores, y lo son por una razón estructural que ninguna técnica de scraping puede superar.
Cómo obtener acceso
Microsoft describe dos vías: OAuth 2.0, que es la que recomienda, y una clave de API.
La vía de la clave de API es sencilla. Inicia sesión en Bing Webmaster Tools; puedes utilizar una cuenta de Microsoft, Google o Facebook. Añade y verifica el sitio web del que deseas obtener datos. Abre «Configuración», ve a «Acceso a la API», acepta los términos y genera una clave.
Un detalle útil de la documentación: la clave se genera por usuario, no por sitio web, por lo que una sola clave cubre todos los sitios web que hayas verificado. Para una agencia con muchas propiedades de clientes verificadas bajo una misma cuenta, eso supone una sola credencial en lugar de docenas.
La documentación de Microsoft incluye la advertencia obvia, pero que vale la pena tener en cuenta, de no compartir la clave, así como instrucciones para eliminarla y regenerarla si se ve comprometida —teniendo en cuenta que todas las aplicaciones que utilicen la clave antigua dejarán de funcionar cuando lo hagas—.
Los límites, explicados con claridad
Solo cubre los sitios web que hayas verificado. No puedes ver a la competencia. No puedes ver las búsquedas en las que aún no apareces. Y, según la documentación de Microsoft, los datos se actualizan semanalmente, por lo que no se trata de un ciclo de retroalimentación en el mismo día.
Si esas limitaciones te parecen aceptables —y para muchísimos equipos lo son—, ya has terminado, sin ningún coste.
Lo que realmente devuelve la API de Webmaster Tools
Vale la pena ser concreto, ya que los nombres de los campos te indican lo que puedes y no puedes hacer.
El punto final GetQueryStats
devuelve estadísticas detalladas de tráfico para tus consultas más frecuentes. Un registro individual tiene este aspecto:
{
"Query": "query",
"Impressions": 100,
"Clicks": 15,
"AvgImpressionPosition": 17,
"AvgClickPosition": 18,
"Date": "2011-09-16T00:00:00-07:00"
}
Se admiten tanto XML como JSON, a través de una llamada HTTP GET simple con tu clave como parámetro de consulta. No se requiere ningún SDK ni hay un proceso de autenticación complicado si utilizas el método de la clave.
Interpretación de los dos campos de posición
Este par de datos resulta más interesante que una sola cifra de posición, y esta distinción no existe en la mayoría de las herramientas.
**AvgImpressionPosition
** es la posición media en la que se mostró tu página. Se trata del número de posicionamiento convencional.
**AvgClickPosition
** es la posición media en la que se hizo clic realmente en tu página.
Compararlas resulta realmente informativo. Si tu posición de impresión es la 17 y tu posición de clic es la 18, los clics provienen aproximadamente de donde te posicionas. Si la posición de clic es notablemente mejor que la posición de impresión, estás recibiendo clics de forma desproporcionada cuando apareces en posiciones altas, lo que suele significar que el anuncio en sí funciona y que el problema es la visibilidad. Si es notablemente peor, estás recibiendo clics desde posiciones inusualmente bajas, lo que a menudo indica una fuerte coincidencia de intención en una consulta para la que tu posicionamiento es deficiente.
Esa es una señal de diagnóstico que un rastreador no puede proporcionar en absoluto, ya que no registra los clics.
Uso práctico
Una breve tarea programada que llame a GetQueryStats
para cada sitio web verificado y añada filas a una base de datos te proporciona un historial completo de posicionamiento con impresiones y clics adjuntos, de forma gratuita e indefinida. Dado que los datos se actualizan semanalmente, basta con una tarea semanal; ejecutarla a diario genera duplicados en lugar de resolver el problema.
Otros puntos de acceso de la misma API cubren estadísticas de rastreo, páginas indexadas, enlaces y envío de URL, por lo que las mismas credenciales permiten una configuración de monitorización más amplia que la de las clasificaciones por sí solas.
Comparativa de las opciones de pago
Si necesitas conocer las posiciones de la competencia, las palabras clave para las que aún no te posicionas o ubicaciones específicas, necesitas una herramienta que recupere las páginas de resultados. Hay dos categorías, al igual que en Google.
Las API de SERP recuperan y analizan una página de resultados en tiempo real y devuelven datos en formato JSON. Tú te encargas de la programación, el almacenamiento y el historial. Los rastreadores de posicionamiento almacenan tus palabras clave, las comprueban según una programación, conservan el historial y te ofrecen un panel de control, con una API para exportar los datos.
Los precios que se indican a continuación proceden de la propia página de precios de cada proveedor en el momento de redactar este artículo y se refieren a su producto SERP general. La compatibilidad con Bing varía y las tarifas específicas para Bing pueden diferir; comprueba la lista de motores de cada proveedor antes de comprometerte.
| Herramienta | Tipo | Tarifa | Notas sobre Bing |
|---|
| Bing Webmaster Tools | Oficial | Gratis | Solo tus sitios verificados; actualización semanal |
| DataForSEO | API de SERP | 0,60 $/1 000 en cola, 2 $/1 000 en tiempo real | La opción más económica para volúmenes por lotes |
| SerpApi | API de SERP | 25 $ por cada 1 000 entradas, hasta 5,50 $ por cada 1 000 | La mejor documentación; la más cara por unidad |
| Plataformas de scraping | API de SERP | Precio medio por cada 1 000 | Normalmente unos cuantos miles de registros gratis al mes |
| Productos SERP de redes de proxies | SERP API | Suscripción con un mínimo mensual | La tarifa varía según el objetivo; comprueba si Bing está incluido |
| Rastreadores de posicionamiento (varios) | Panel de control | Por palabra clave | Bing suele suponer un espacio adicional por palabra clave |
Cómo interpretar la tabla
La opción oficial gratuita no pertenece a la misma categoría que las demás, y ahí está la clave. Responde mejor a una pregunta más concreta y sin coste alguno. Descártala antes de pagar por cualquier otra cosa.
El modo en cola de DataForSEO sigue siendo la opción más económica y fiable para grandes volúmenes, a aproximadamente un tercio del precio de su modo en tiempo real. Si tus comprobaciones de Bing se ejecutan durante la noche, no hay motivo para pagar la tarifa premium del modo en tiempo real.
Los niveles gratuitos de las plataformas generales de scraping son los más generosos para realizar pruebas: unos pocos miles de registros al mes suelen ser suficientes para realizar un seguimiento indefinido de un conjunto modesto de palabras clave de Bing sin pagar absolutamente nada. Vale la pena comprobarlo antes de comparar las tarifas por unidad, ya que, con los volúmenes de Bing, la asignación gratuita a menudo es la respuesta.
SerpApi cuesta varias veces más por solicitud y te ofrece la experiencia de desarrollo más fluida de la categoría. Con los volúmenes de Bing, que suelen ser reducidos, esa prima puede resultar totalmente asequible en términos absolutos, aunque parezca injustificable por unidad.
Los productos de suscripción con un mínimo mensual no son adecuados para esta tarea. Pagar cada mes el mínimo de un plan para realizar unos cientos de comprobaciones en Bing supone gastar dinero en un margen que nunca vas a utilizar. Opta por pay-as-you-go o por un nivel gratuito, a menos que tu volumen en Bing sea realmente grande.
Los rastreadores de posicionamiento suelen cobrar a Bing como un motor independiente, lo que significa que una palabra clave rastreada tanto en Google como en Bing consume dos plazas. Comprueba esto antes de dar por hecho que tu plan actual lo cubre: es la sorpresa de facturación más habitual en este nicho específico.
La advertencia que se aplica a todos ellos
Desde la retirada de la API oficial, todas estas herramientas obtienen los datos de Bing recuperando y analizando las páginas de resultados. Pregunta a cualquier proveedor con qué rapidez reparan específicamente los analizadores de Bing, ya que Bing es un motor minoritario para todos ellos y recibe proporcionalmente menos atención. Una herramienta que devuelve silenciosamente datos de Bing obsoletos o parciales parece idéntica a una que funciona correctamente.
Qué hay que evaluar específicamente en Bing
Bing no es Google con un logotipo diferente, y esas diferencias son importantes a la hora de realizar el seguimiento.
¿Analiza realmente la herramienta las características propias de Bing? La página de resultados de Bing tiene su propia disposición de anuncios, paneles de respuestas, bloques de imágenes y vídeos, y resúmenes generados por IA. Un analizador que se base en el diseño de Google y lo aplique de forma imprecisa a Bing omitirá algunas características y desplazará todas las posiciones orgánicas situadas debajo de ellas. Comprueba manualmente algunos resultados comparándolos con lo que ves en un navegador.
Gestión de la ubicación. La localización de Bing se comporta de forma diferente a la de Google y sus parámetros de mercado son propios. Si tu trabajo tiene un carácter geográfico, comprueba que la segmentación por ubicación de la herramienta muestre lo que verías desde esa ubicación, en lugar de confiar en que funciona porque funciona en Google.
Honestidad en la actualización. Pregunta con qué frecuencia se actualizan realmente los datos de Bing, en lugar de con qué frecuencia se actualiza el panel de control. Dado que Bing es un motor minoritario, algunas herramientas lo comprueban con mucha menos frecuencia que Google y presentan los resultados de forma idéntica.
Historial de mantenimiento del analizador sintáctico. Al no disponer de una API oficial a la que recurrir, esta es la característica operativa más importante y la más difícil de evaluar desde fuera. El indicador es la rapidez con la que responden cuando se les informa de un error.
Si Bing conlleva un coste adicional. Ya se ha tratado anteriormente, pero merece la pena confirmarlo por escrito.
Cobertura de las plataformas de IA. El índice de Bing sustenta las experiencias de respuesta de IA de Microsoft; la propia alternativa recomendada por Microsoft para la API retirada es, literalmente, un producto destinado a basar los modelos de lenguaje en los datos web de Bing. La posición clásica en el ranking es una descripción cada vez más incompleta de la visibilidad en las plataformas de Microsoft, y todavía ninguna herramienta la modela adecuadamente. Trata con escepticismo a cualquier proveedor que afirme lo contrario.
La prueba
Es igual que con cualquier motor de búsqueda y lleva una tarde. Elige veinte de tus palabras clave reales. Prueba con dos herramientas candidatas esa misma mañana. Compara los resultados con lo que ves en una ventana de navegador privada con tu ubicación configurada correctamente. Cuenta cuántas posiciones coinciden y cuántas características de la SERP se han analizado correctamente.
En el caso concreto de Bing, haz esto antes de suscribirte, en lugar de después. La variación entre herramientas es mayor que en el caso de Google, precisamente porque recibe menos atención.
Modelización de costes para un conjunto de palabras clave de Bing
Los conjuntos de palabras clave de Bing suelen ser más reducidos que los de Google, lo que modifica considerablemente los cálculos.
Escenario: 200 palabras clave, 1 ubicación, comprobadas semanalmente. Eso supone 200 comprobaciones a la semana, o aproximadamente 870 al mes.
| Opción | Precio | Mensual |
|---|
| Herramientas para webmasters de Bing | Gratis, solo para tus sitios web | 0 $ |
| Nivel gratuito de una plataforma | 870 dentro de un límite mensual de unos pocos miles | Gratis |
| DataForSEO (en cola) | 870 × 0,0006 $ | ~0,52 $ (se aplica un importe mínimo por cuenta) |
| SerpApi Starter | 870 dentro de un límite de 1.000 búsquedas | 25 $ |
| Cualquier plan de suscripción | Límite mínimo mensual, casi sin utilizar | 50 $+ |
Con este volumen, los planes gratuitos cubren todo el trabajo. Unos pocos miles de registros gratuitos al mes lo cubren con holgura, y el coste de uso de DataForSEO es inferior a un dólar —aunque su importe mínimo de cuenta implica que hay que prepagarlo en lugar de pagar solo unos céntimos—. Cualquier oferta vendida como suscripción mensual resulta poco rentable en este caso por la sencilla razón de que no se puede utilizar lo que se está pagando.
Ampliemos la escala
Ahora imaginemos 500 palabras clave en 3 ubicaciones, comprobadas a diario: 45 000 comprobaciones al mes, la misma carga de trabajo que en nuestro ejemplo de Google.
DataForSEO cuesta unos 27 dólares. Los productos de SERP de gama media pay-as-you-go oscilan entre los 60 y los 80 dólares. SerpApi requiere un plan de unos 725 dólares. La diferencia de precios es del mismo orden de magnitud que en el caso de Google, ya que se trata de la misma infraestructura.
Pero parémonos a preguntarnos si esa carga de trabajo está justificada para un motor que acapara alrededor del 4,5 % de las búsquedas. Realizar un seguimiento diario de 500 palabras clave en Bing cuesta lo mismo que hacerlo en Google, aunque solo se aborde aproximadamente una vigésima parte del tráfico potencial. En ocasiones, eso es acertado: algunos públicos se inclinan realmente hacia las plataformas de Microsoft. Por lo general, se trata de una fila del panel de control sobre la que nadie toma medidas.
Las dos palancas
Cadencia. Las posiciones en Bing suelen variar menos que las de Google, y los datos de las propias Herramientas para webmasters de Bing se actualizan semanalmente. La comprobación diaria te ofrece una resolución que la realidad subyacente no respalda. La comprobación semanal es justificable; la diaria, rara vez lo es.
Número de palabras clave. Haz un seguimiento de los términos con los que el tráfico de Bing realmente genera conversiones, no de un calco de tu lista de Google. Analiza tus estadísticas para ver qué consultas atraen a usuarios de Bing que realizan alguna acción y haz un seguimiento de esas. Esto suele reducir la lista en un orden de magnitud sin perder nada útil.
Cuándo son adecuados los proxies y cuándo no
Nuestro producto, así que valóralo en consecuencia; y la respuesta sincera es que, para la mayoría de los casos de seguimiento de posicionamiento en Bing, no es adecuado en absoluto.
Cuándo no lo es
Si utilizas una API de SERP gestionada, el proveedor se encarga de las direcciones, las sesiones y los retos de autenticación. Eso es, en gran parte, por lo que les pagas, y añadir tus propios proxies no cambia nada.
Si utilizas Bing Webmaster Tools, estás realizando llamadas a una API oficial autenticada para obtener tus propios datos. No hay nada que sortear.
Si tu conjunto de palabras clave es pequeño. Unos pocos cientos de comprobaciones a la semana desde una sola dirección no es un volumen que active nada. Comprar infraestructura para ello resuelve un problema que no tienes.
Esto abarca a la gran mayoría de las personas que llegan a este tema.
Cuándo sí tiene sentido
Crear tu propio rastreador a gran escala. A partir de cierta escala, la rentabilidad por solicitud de las API gestionadas deja de tener sentido, y la capa de proxies más tus propios analizadores resulta más económica. Ese umbral es alto —normalmente, millones de consultas al mes— y rara vez se alcanza solo con el trabajo de Bing.
Precisión de ubicación que las API no ofrecen. Si necesitas resultados tal y como se ven desde una ciudad o región específica en la que tu herramienta tiene poca cobertura, las direcciones residenciales de esa ubicación son la única vía. Se trata de una carencia real y el argumento más sólido a favor de los proxies en este flujo de trabajo.
Ya estás realizando scraping a gran escala. Si la capa de proxies, los analizadores y la supervisión ya existen para otros trabajos, añadir Bing supone un coste marginal en lugar de un nuevo sistema, por lo que implementarlo resulta sencillamente sensato.
A modo de referencia, nuestros proxies residenciales cuestan desde 0,79 $/GB, con 1 TB gratis para las nuevas cuentas, y los de centro de datos, desde 0,14 $/GB (precios). En el caso concreto de Bing, esperamos que la mayoría de los lectores de este artículo nunca necesiten ninguna de las dos cosas: la API gratuita de Webmaster Tools o un nivel gratuito de la API de SERP cubren por completo un conjunto típico de palabras clave de Bing.
La parte que se aplica independientemente de lo que utilices
Las consultas automatizadas a un motor de búsqueda suelen ir en contra de sus condiciones de servicio, y eso siempre ha sido así: la retirada de la API no creó el problema, sino que eliminó la alternativa autorizada. Los proxies modifican lo que el motor observa; no cambian lo que tú has aceptado. Si esto es relevante en tu contexto, busca asesoramiento en lugar de fiarte de lo que dice una entrada de blog.
Cuándo no merece la pena hacer seguimiento en Bing
La sección en la que se rebate la premisa del artículo, que en este caso es inusualmente sólida.
Bing representa alrededor del 4,5 % de las búsquedas a nivel mundial. Google supone el 91,1 %. Si tu presupuesto y atención dedicados al seguimiento de Bing son siquiera proporcionalmente similares a los de Google, la asignación es errónea en una proporción de aproximadamente uno a veinte.
Tus estadísticas muestran un tráfico de Bing insignificante. Compruébalo antes de realizar el seguimiento. Si Bing te aporta el 1 % de las visitas y esas visitas se comportan como las del resto, no hay nada que gestionar aquí. El seguimiento genera una cifra; no genera tráfico.
No haces nada diferente para Bing. Casi nadie optimiza por separado para Bing, porque los fundamentos se solapan en gran medida y las mejoras en uno suelen trasladarse al otro. Si la cifra nunca influye en una decisión, el seguimiento es puro adorno.
Solo necesitas las posiciones de tu propio sitio web y las Herramientas para webmasters ya te lo proporcionan. Gratuito, oficial, más preciso. No hace falta más.
Estás pagando por palabra clave para un segundo motor de búsqueda. Duplicar tu factura de seguimiento de posiciones para añadir un motor que aporta una vigésima parte del tráfico es una decisión que merece la pena tomar de forma deliberada, en lugar de por defecto cuando aparece la casilla de selección.
Cuándo realmente merece la pena
Tu público se inclina hacia el ecosistema de Microsoft. Software empresarial, compras de TI, entornos corporativos donde Edge y las configuraciones predeterminadas de Windows se utilizan de verdad. La cuota de Bing en estos segmentos puede estar muy por encima de la media global, y si tus análisis lo indican, haz un seguimiento.
El tráfico de Bing se convierte de forma desproporcionadamente buena. A veces es así, y un canal con un volumen bajo y una tasa de conversión alta merece una atención desproporcionada en relación con su tamaño. Tus propios datos te lo dirán.
Compites en un mercado donde la cuota de Bing es considerablemente mayor. La variación geográfica y demográfica es sustancial.
Te interesan las superficies de respuesta de IA. Los productos de asistente de Microsoft se basan en el índice de Bing; eso es precisamente lo que hace el producto que sustituye a la API retirada. Ser visible en Bing es, cada vez más, un indicador de aparecer en las respuestas de IA de Microsoft, y ese argumento para prestar atención a Bing es ahora más sólido de lo que sugiere la cifra bruta del 4,5 %.
El resumen sincero: haz un seguimiento de Bing si tus propios análisis lo justifican, con una frecuencia y un número de palabras clave proporcionales a lo que realmente ofrece. El error es copiar tu configuración de Google.
Preguntas frecuentes
¿Existe una API oficial de Bing para el seguimiento de posiciones?
No para los resultados de búsqueda generales. Microsoft retiró las API de búsqueda de Bing el 11 de agosto de 2025 y la documentación ahora está archivada como retirada. Para tus propios sitios web verificados, la API gratuita de Bing Webmaster Tools sigue estando disponible y ofrece informes sobre la posición media real a partir de impresiones reales.
¿Qué ha sustituido a la API de búsqueda de Bing?
Microsoft remite a los clientes a «Grounding with Bing Search» dentro de Azure AI Agents, que proporciona datos web en tiempo real a un modelo de lenguaje que, a su vez, genera una respuesta. No es un sustituto de los resultados de búsqueda estructurados y no se puede utilizar de forma fiable para determinar las posiciones en el ranking.
¿Cómo puedo comprobar mi posicionamiento en Bing de forma gratuita?
Verifica tu sitio web en Bing Webmaster Tools y utiliza su API. GetQueryStats devuelve tus consultas con impresiones, clics, posición media de impresión y posición media de clic. Genera una clave de API en «Configuración», «Acceso a la API»: una sola clave cubre todos los sitios web que hayas verificado.
¿Qué precisión tienen los rastreadores de posicionamiento de Bing?
Muestran lo que observó una comprobación sintética desde una ubicación sintética en un momento determinado. Herramientas para webmasters muestra lo que realmente ocurrió con usuarios reales, lo cual es, por definición, más preciso para tu propio sitio web. En cuanto a las posiciones de la competencia, un rastreador es la única opción, y la precisión varía más entre las distintas herramientas en Bing que en Google.
¿Los rastreadores de posicionamiento cobran un suplemento por Bing?
A menudo, sí: muchos tratan cada motor de búsqueda como una ranura de palabra clave independiente, por lo que un término rastreado tanto en Google como en Bing consume dos. Confírmalo antes de dar por hecho que tu plan actual lo cubre.
¿Con qué frecuencia debo comprobar las posiciones en Bing?
Por lo general, una vez a la semana es suficiente. Las posiciones en Bing tienden a variar menos que las de Google, y los propios datos de las Herramientas para webmasters de Bing se actualizan semanalmente, por lo que comprobarlo a diario supone un coste adicional sin aportar una resolución real.
¿Merece la pena realizar un seguimiento de Bing?
Solo si tus datos analíticos así lo indican. Bing representa alrededor del 4,5 % de las búsquedas a nivel mundial, pero su cuota es mucho mayor en algunos segmentos empresariales y regionales, y su índice sustenta los productos de respuesta basados en IA de Microsoft. Comprueba primero tu propio tráfico en Bing y su comportamiento de conversión, y luego decide.
¿Necesito proxies para realizar un seguimiento de las posiciones en Bing?
Es casi seguro que no. Una API de SERP gestionada se encarga de esa capa por ti, y las Herramientas para webmasters son una API oficial autenticada. Los proxies solo cobran relevancia si creas tu propio sistema de seguimiento a gran escala o si necesitas una precisión de ubicación que las herramientas no ofrecen.
Conclusión
El dato más importante sobre el seguimiento del posicionamiento en Bing en 2026 es algo que la mayoría de las guías no han tenido en cuenta: la API oficial de búsqueda de Bing ya no existe. Microsoft la retiró el 11 de agosto de 2025 y la alternativa recomendada se basa en modelos de lenguaje a partir de datos web, en lugar de devolver resultados ordenados por relevancia. Todas las herramientas comerciales de seguimiento de posicionamiento en Bing dependen ahora de la obtención y el análisis de las páginas de resultados, lo que hace que el mantenimiento del analizador sea la característica que realmente las distingue; y Bing, al ser un motor minoritario, recibe menos atención en este aspecto en todas partes.
El segundo dato más importante es que sigue existiendo una opción gratuita, oficial y más precisa para la pregunta más habitual. Si quieres saber cómo se posiciona tu propio sitio web en Bing, compruébalo en Herramientas para webmasters y consulta GetQueryStats. Ofrece impresiones, clics, la posición media de las impresiones y la posición media de los clics a partir de la actividad real de los usuarios, actualizada semanalmente y sin coste alguno. La comparación entre esos dos campos de posición es un diagnóstico que ningún rastreador puede proporcionar, y casi nadie lo utiliza.
Paga por una herramienta cuando realmente necesites lo que la opción gratuita no puede ofrecerte: posiciones de la competencia, palabras clave por las que aún no te posicionas o ubicaciones específicas. Con los volúmenes habituales de Bing, los niveles gratuitos de las herramientas de pago suelen cubrir todo el trabajo: unos pocos miles de registros gratuitos al mes dan para comprobar 200 palabras clave semanalmente, y aún sobra capacidad.
Y adapta el esfuerzo al canal. Bing representa aproximadamente el 4,5 % de las búsquedas mundiales, por lo que replicar tu lista de palabras clave y tu cadencia de Google es, casi con toda seguridad, un error. Realiza un seguimiento de los términos en los que tus análisis muestran que el tráfico de Bing realmente genera resultados, compruébalos semanalmente en lugar de diariamente, y destina el presupuesto ahorrado al motor de búsqueda que te envía nueve décimas partes de tus visitantes.
Vendemos proxies y la conclusión sincera es que la mayoría de las personas que leen esto no necesitan ni los nuestros ni los de nadie. Configura primero la API oficial gratuita. Compra algo solo cuando hayas encontrado la pregunta específica que esta no pueda responder.
