Empecemos por una aclaración, ya que determina cómo debes leer el último tercio de este artículo: somos Geonode y vendemos proxies. Los proxies son lo que utilizarías para crear tú mismo un flujo de inteligencia competitiva, por lo que tenemos un interés evidente en la opción de «hazlo tú mismo». Este es el límite real de ese interés: no puedes replicar el conjunto de datos principal de Similarweb mediante scraping, sea cual sea tu presupuesto ni el conjunto de proxies que utilices. Las estimaciones de tráfico proceden de paneles de clickstream: comportamiento de navegación agregado obtenido a través de extensiones de navegador, aplicaciones y proveedores de servicios de Internet (ISP). Esos datos se compran, no se recopilan mediante rastreo. Si lo que necesitas saber es «cuántas visitas recibió competitor.com el mes pasado», los proxies no son la herramienta adecuada y preferimos decírtelo desde el principio antes que venderte 500 GB que descubrirás que son inútiles en la segunda semana. Existe una opción real de «hazlo tú mismo», que trataremos más adelante, pero responde a preguntas diferentes.
Una vez aclarado esto, este es el panorama.
Qué hace realmente Similarweb y por qué las alternativas no son intercambiables
La mayoría de las listas de «alternativas a Similarweb» comparan las herramientas como si todas midieran lo mismo. Pero no es así. Similarweb agrupa al menos cuatro productos distintos, y una alternativa concreta suele sustituir exactamente a uno de ellos:
Estimación del tráfico para dominios arbitrarios. Recuento de visitas, páginas vistas, tasa de rebote y duración media de la visita en sitios web que no son de tu propiedad. Se trata del producto basado en el panel de clickstream, y es el más complejo.
Fuentes de tráfico y combinación de canales. Qué porcentaje del tráfico de un sitio web procede de visitas directas, búsquedas, referencias, redes sociales o publicidad de pago. Se obtiene a partir de los mismos datos del panel.
Audiencia y datos demográficos. Geografía, intereses, solapamiento con otros sitios web.
Investigación de palabras clave y de la competencia. Qué términos de búsqueda atraen tráfico a un dominio —lo cual se solapa en gran medida con lo que hacen las herramientas de SEO, y normalmente con menos eficacia—.
La razón por la que esto importa: si utilizas Similarweb principalmente para la cuarta función, una plataforma especializada en SEO lo hará mejor y por menos dinero. Si lo utilizas para la primera, tus opciones se reducen drásticamente, ya que solo hay un puñado de empresas en el mundo que gestionan paneles a esa escala. Averigua qué función estás contratando antes de comparar nada.
El problema de los precios del que nadie habla
Similarweb no publica sus precios. Su página de precios describe paquetes de autoservicio para particulares y remite al resto de usuarios al departamento de ventas: «Si estás interesado en nuestras soluciones para negocios y empresas, ponte en contacto con nuestro equipo de ventas para hablar de un paquete personalizado que se adapte a tus necesidades».
Merece la pena señalar esto claramente porque cambia la forma en que debes evaluar las alternativas. Circulan ampliamente cifras de terceros —encontrarás blogs que citan precios de los niveles básicos con diversas cifras—, pero ninguna de ellas procede del propio proveedor, y no vamos a repetir precios no verificados como si fueran hechos. En lo que sí puedes confiar es en el aspecto estructural: cualquier nivel más allá del de autoservicio requiere una conversación con el equipo de ventas, un compromiso anual y una negociación en la que tu poder de negociación depende por completo de saber cuánto cuestan las alternativas.
Y precisamente por eso son útiles los precios publicados a continuación. Todas las cifras de la siguiente sección proceden de la propia página de precios del proveedor, consultada en septiembre de 2026. Verifícalas antes de comprar: los precios del SaaS varían.
Comparativa de las alternativas de pago
| Herramienta | Precio de entrada | Nivel superior de autoservicio | A qué herramienta sustituye | Publica sus precios |
|---|
| Semrush | 139 $/mes (plan SEO) | 549 $/mes (Avanzado) | Investigación de palabras clave, estimación de tráfico mediante complemento | Sí |
| Ahrefs | 29 $/mes (Starter) | 449 $/mes (Avanzado) | Enlaces entrantes, investigación de palabras clave, estimación del tráfico orgánico | Sí |
| Serpstat | 50 $/mes (Individual) | 410 $/mes (Agencia) | Investigación de palabras clave y de la competencia | Sí |
| Similarweb | No publicado | No publicado | Las cuatro | No |
Semrush es lo más parecido en cuanto a la estimación del tráfico, ya que gestiona su propio negocio de datos de clics y los integra en sus análisis de tráfico. Los planes van desde los 139 $/mes para el plan SEO hasta los 199 $, 299 $ y 549 $ para los niveles Starter, Pro+ y Advanced, con un descuento de entre el 15 % y el 17 % aproximadamente si se opta por la facturación anual. Existe un plan gratuito. Ten en cuenta los costes de los complementos: los usuarios adicionales cuestan a partir de 45 $ al mes, y los complementos para informes se facturan por separado; un equipo de tres personas en un nivel intermedio cuesta bastante más de lo que indica el precio base.
Ahrefs no ofrece estimaciones de tráfico basadas en paneles. Lo que ofrece son estimaciones de tráfico de búsqueda orgánica derivadas de su propio índice de palabras clave y modelos de clics, lo cual es una magnitud diferente: te indica lo que un dominio obtiene de las búsquedas, no lo que gana en total. Para el trabajo de SEO competitivo, esa suele ser la cifra más útil, y el plan Starter, de 29 $ al mes, lo convierte en la opción más económica y seria de esta lista. El plan «Lite» cuesta 129 $ al mes, el «Standard» 249 $ al mes, el «Advanced» 449 $ al mes y el «Enterprise» 1.499 $ al mes con un compromiso anual, con hasta un 17 % de descuento por pago anual. Existe un plan gratuito limitado a tu propio sitio web verificado.
Serpstat es la opción más económica: 50 $ al mes por una licencia individual, 100 $ por Team, 169 $ por Team x2 y 410 $ por Agency, con hasta un 27 % de descuento al pagar anualmente. Su índice es más reducido que el de los dos anteriores, lo que cobra mayor importancia en mercados no anglófonos y con palabras clave de cola larga. Para una investigación sencilla de palabras clave de la competencia en una agencia pequeña suele ser suficiente, y la diferencia de precio respecto a una suscripción comparable de Semrush no es insignificante.
La tónica común en las tres herramientas es la misma: son excelentes en inteligencia competitiva derivada de las búsquedas y aproximadas en la estimación del tráfico total. Si tu pregunta concreta es «¿qué palabras clave están posicionando bien mis competidores?», cualquiera de ellas supera a Similarweb. Si es «¿qué tamaño tiene esta empresa?», ninguna de ellas la sustituye por completo.
Las fuentes gratuitas que superan a la mayoría de las estimaciones de pago
Esta es la sección que la mayoría de los artículos comparativos omiten, probablemente porque las herramientas gratuitas no pagan comisiones de afiliación. Varias de ellas tienen más credibilidad que cualquier estimación comercial, ya que se basan en mediciones y no en modelos.
Cloudflare Radar publica datos globales sobre el tráfico de Internet, los ataques y la adopción de tecnologías, extraídos de la red de Cloudflare y de su resolutor público 1.1.1.1. La API es gratuita —la documentación indica claramente que es «gratuita, lo que permite a académicos, profesionales de la tecnología y otros entusiastas de la web investigar el uso de Internet en todo el mundo»— y los datos están bajo una licencia CC BY-NC 4.0, por lo que son de uso libre para fines no comerciales siempre que se cite la fuente. No te proporcionará recuentos de visitas por sitio web, pero para cuestiones relacionadas con las tendencias de tráfico, la adopción de protocolos, los patrones geográficos y la popularidad relativa de los dominios, se trata de datos reales observados, en lugar de una proyección de un panel.
Chrome UX Report ofrece datos de rendimiento en condiciones reales de usuarios reales de Chrome, disponibles a través de una API, un conjunto de datos de BigQuery y un panel de control, todo ello de forma gratuita. Informa de los Core Web Vitals de visitantes reales de cualquier origen que supere un umbral de elegibilidad: Google exige que los orígenes sean «públicamente localizables» y cuenten con «un número de visitantes lo suficientemente grande como para crear un conjunto de datos estadísticamente significativo». Hay dos aspectos que lo hacen valioso para el análisis de la competencia. En primer lugar, la mera presencia en CrUX es una señal: un dominio que no aparece no tiene un tráfico significativo en Chrome. En segundo lugar, se obtiene una comparación real del rendimiento frente a la competencia, algo que ninguna herramienta de estimación de tráfico ofrece.
Tranco es una clasificación de popularidad de dominios creada para fines de investigación, explícitamente «protegida contra la manipulación». Calcula la media de cinco fuentes subyacentes —Cisco Umbrella, Majestic, Farsight, CrUX y Cloudflare Radar— en un periodo móvil de 30 días para generar una lista de un millón de dominios, disponible de forma gratuita mediante descarga, URL permanente, API, BigQuery y paquetes para Python y Go. Su propia documentación explica el motivo que lo impulsa: las clasificaciones existentes «no se ponen de acuerdo sobre qué dominios son los más populares, pueden cambiar significativamente de un día para otro y pueden ser manipuladas». Si necesitas conocer la popularidad relativa en lugar del número absoluto de visitas, esta opción es más fiable que una estimación comercial y no cuesta nada.
Google Trends ofrece el interés de búsqueda relativo a lo largo del tiempo por región, de forma gratuita. Mide la demanda en lugar del tráfico, lo que, a la hora de evaluar el tamaño del mercado, suele ser la cifra que realmente te interesa.
Una combinación realista —Tranco para la escala relativa, CrUX para la presencia y el rendimiento de los usuarios reales, Cloudflare Radar para las tendencias macro y Google Trends para la demanda— responde a una sorprendente proporción de preguntas de inteligencia competitiva sin ningún coste. No generará una diapositiva que diga «competitor.com tuvo 4,2 millones de visitas en agosto». Pero sí ofrecerá respuestas fundamentadas a la mayoría de las preguntas que esa diapositiva pretendía respaldar.
Crearlo tú mismo y lo que realmente cuesta
Ahora llega la parte en la que reside nuestro interés comercial, expuesta con la mayor honestidad posible.
Lo que puedes crear. Un proceso de scraping te ofrece información de primera mano sobre aspectos que son visibles públicamente: los precios de la competencia y cómo varían, el tamaño del catálogo de productos y la tasa de abandono, las ofertas de empleo como indicador de contratación, las posiciones en los resultados de búsqueda (SERP) para las palabras clave que te interesan, el volumen y el sentimiento de las reseñas, y los cambios en las características y el contenido a lo largo del tiempo. Cada uno de estos datos es un indicador adelantado, y ninguno de ellos aparece en Similarweb en absoluto. Este es el verdadero argumento a favor de hacerlo tú mismo: no es que sea más barato que una suscripción, sino que responde a preguntas que ninguna suscripción resuelve.
Lo que no puedes crear. Volumen de tráfico. Tasa de rebote. Duración de la sesión. Combinación de canales. Solapamiento de audiencias. Todos estos datos requieren observar a los usuarios, no a los sitios web. Ningún rastreo, por muy exhaustivo que sea, los proporciona. Si alguien te vende un plan de proxy con la promesa de que podrás extraer cifras de tráfico, te está vendiendo una idea errónea.
Cuánto cuesta. Para el seguimiento de posiciones y la monitorización de precios, el ancho de banda residencial cuesta a partir de 0,79 $/GB con nosotros, bajando a 0,50 $/GB a partir de 100 GB y a 0,27 $/GB a partir de 1 TB; el tráfico de centro de datos empieza en 0,14 $/GB, con un precio basado en el tráfico en lugar de por IP. Las nuevas cuentas obtienen 1 TB de tráfico residencial gratis, lo cual es suficiente para comprobar si el enfoque te funciona antes de gastar nada. Las cifras actuales se encuentran en nuestra página de precios; se comprobaron en septiembre de 2026 y deberías verificarlas.
Lo que también cuesta, que es la parte que los proveedores omiten. El tiempo de ingeniería para crear los rastreadores, el tiempo continuo para repararlos cuando los objetivos cambian su marcado, la infraestructura de almacenamiento y programación, y la atención de alguien cuando un trabajo empieza a devolver datos parciales sin previo aviso. Un proceso realista de inteligencia competitiva «hazlo tú mismo» no es un proyecto de fin de semana que luego funcione por sí solo; es un pequeño sistema con un responsable. Si lo comparamos con los 139 $ al mes de una suscripción que funciona de inmediato, la opción «hazlo tú mismo» solo sale a cuenta cuando necesitas datos que la suscripción no ofrece. Esa es una situación real y habitual, pero comprueba que sea tu caso antes de asignarle un ingeniero.
En el caso concreto del seguimiento de posiciones, una API gestionada suele ser una mejor opción que montarla a partir de proxies sin procesar, y analizamos esa disyuntiva en nuestra comparación de API de seguimiento de posiciones.
¿Hasta qué punto son precisas las estimaciones de tráfico?
Una pregunta que vale la pena plantearse antes de decidir qué proveedor elegir.
Todas las cifras de tráfico comercial de un sitio web que no es de tu propiedad son el resultado de un modelo. Se observa un panel de varios millones de usuarios, ese panel se pondera para corregir los aspectos en los que no es representativo y el resultado se extrapola a Internet. La extrapolación es donde reside el error, y este no es uniforme: es menor para los grandes sitios web de consumo en mercados donde el panel es denso, y mayor para los sitios web pequeños, los sitios B2B, los mercados no anglófonos y cualquier sitio con una audiencia poco habitual.
Se pueden apreciar las consecuencias sin necesidad de realizar ningún cálculo estadístico. Si se comparan las estimaciones de dos proveedores para un mismo dominio de tamaño medio, con frecuencia diferirán en un factor que alteraría tu conclusión. Si se compara cualquiera de ellas con los datos analíticos reales de un sitio web —que en ocasiones se hacen públicos a través de un informe regulatorio o de transparencia—, la diferencia suele ser considerable. La propia justificación de Tranco señala precisamente este problema en el contexto de las clasificaciones: las fuentes «no se ponen de acuerdo sobre qué dominios son los más populares».
Las implicaciones prácticas:
- Trata las estimaciones como ordinales, no como cardinales. «El competidor A tiene aproximadamente el triple que el competidor B» es una interpretación defendible. «El competidor A tuvo 4 231 000 visitas» no lo es.
- Las tendencias dentro de un mismo proveedor son más fiables que los niveles. El mismo modelo aplicado a lo largo de doce meses ofrece una curva útil desde el punto de vista de la tendencia, incluso si cada punto es erróneo en el mismo factor.
- Nunca compares una estimación de un sitio web con los datos analíticos reales de otro. No se trata de la misma unidad de medida.
Nada de esto significa que las herramientas no sirvan para nada. Significa que la precisión que muestran no es la precisión que tienen, y que una herramienta más barata con un margen de error similar no supone un paso atrás.
Elegir por función en lugar de por lista de características
| Tu pregunta concreta | Mejor respuesta | Coste |
|---|
| Para qué palabras clave se posicionan los competidores | Ahrefs o Serpstat | Desde 29 $/mes o 50 $/mes |
| ¿Qué tamaño tiene esta empresa, aproximadamente? | Similarweb o Semrush Traffic Analytics | Llamada comercial, o desde 139 $/mes |
| ¿Tiene alguna relevancia este dominio? | Tranco más presencia en CrUX | Gratis |
| ¿Cómo se compara el rendimiento de la competencia? | CrUX | Gratis |
| ¿Hacia dónde se desplaza la demanda en mi mercado? | Google Trends más Cloudflare Radar | Gratis |
| ¿Qué precios cobran y qué plazos de envío ofrecen los competidores? | Tu propio proceso de extracción de datos | Tiempo de ingeniería más ancho de banda |
| ¿Están variando mis posiciones en los rankings? | Una API de seguimiento de posiciones | Varía |
La tabla ilustra mejor el punto central que el texto: la mayoría de la gente compra una plataforma «todo en uno» para responder a dos o tres preguntas, y para cada una de esas preguntas por separado suele haber una respuesta mejor o más barata. El paquete es cómodo, pero no óptimo. Que la comodidad merezca la pena el sobrecoste depende de cuántas de las filas necesites realmente.
Cuándo conviene quedarse con Similarweb
Aunque vaya en contra de nuestros propios intereses y de la premisa del artículo, estos son los casos en los que cambiar de herramienta es un error.
Las estimaciones del tráfico total son el resultado final. Si el producto de tu trabajo es una presentación sobre el tamaño del mercado y las partes interesadas esperan cifras de visitas para un conjunto de competidores, necesitas datos de panel. Las fuentes gratuitas te proporcionan la posición en el ranking y la presencia, pero no el volumen. Cambiar de herramienta para ahorrar dinero y luego no poder presentar el resultado final es un falso ahorro.
Todo el mundo en tu sector cita la misma fuente. En algunos sectores, las cifras de Similarweb funcionan como punto de referencia común. Tener razón con cifras diferentes es más complicado que seguir la corriente con las mismas. Esta es una razón poco satisfactoria, pero a menudo es la que prevalece.
Necesitas la aplicación y la parte móvil. La inteligencia multiplataforma —el rendimiento de la web y de las aplicaciones móviles en un solo lugar— tiene pocos sustitutos, y recopilarla a partir de fuentes separadas cuesta más en tiempo que lo que cuesta la suscripción en dinero.
Tu uso es realmente amplio. Si utilizas seis de los módulos de la plataforma con regularidad, la oferta combinada resulta rentable, y desglosarla en cuatro suscripciones más un proceso de extracción de datos te costará más y funcionará peor.
Y un caso que no resulta obvio: si sois un equipo pequeño sin capacidad de ingeniería, la opción de «hazlo tú mismo» no está a vuestro alcance a ningún precio. Requiere a alguien capaz de crear y mantener herramientas de extracción de datos. Comprar ancho de banda sin esa persona da lugar a un proyecto inconcluso, y preferiríamos que no nos lo compraseis en esas condiciones.
Preguntas frecuentes
¿Existe alguna alternativa gratuita a Similarweb?
En lo que respecta específicamente a la estimación del tráfico, no: recopilar datos de paneles resulta caro y nadie los ofrece de forma gratuita. Para la mayoría de las preguntas que la gente resuelve con Similarweb, sí: Tranco para la popularidad de los dominios, el Informe de experiencia de usuario de Chrome para la presencia y el rendimiento de usuarios reales, Cloudflare Radar para las tendencias en Internet y Google Trends para la demanda. Todos son gratuitos y ofrecen mediciones en lugar de modelos.
¿Cuánto cuesta Similarweb?
No lo publican. La página de precios ofrece paquetes de autoservicio para particulares y remite a las empresas a una conversación comercial para un paquete personalizado. Cualquier cifra concreta que encuentres en Internet procede de un tercero y no del propio proveedor, por lo que merece la pena saber cuánto cobran las alternativas publicadas antes de llamar.
¿Es Semrush o Ahrefs un mejor sustituto de Similarweb?
Depende del trabajo. Semrush se acerca más a la estimación del tráfico total porque gestiona su propio negocio de datos de clics. Ahrefs destaca en la estimación de backlinks y del tráfico de búsqueda orgánica, y tiene un precio inicial mucho más económico, a 29 $ al mes. Si quieres una respuesta aproximada a «¿qué tamaño tiene este sitio web?», opta por Semrush; si quieres saber «¿qué resultados obtiene este sitio web en las búsquedas?», opta por Ahrefs.
¿Qué precisión tienen las estimaciones de tráfico de Similarweb?
Son resultados de modelos con márgenes de error reales; son más precisos para grandes sitios web de consumo en mercados bien representados y menos precisos para sitios web pequeños, B2B o que no estén en inglés. Si comparas dos proveedores cualesquiera con un dominio de tamaño medio, la discrepancia suele ser evidente. Úsalos de forma comparativa y confía más en las tendencias que en los niveles concretos.
¿Puedo extraer datos de tráfico por mi cuenta en lugar de pagar por una herramienta?
No. El volumen de tráfico, la tasa de rebote y la duración de la sesión requieren observar a los usuarios, y los usuarios no se encuentran en las páginas que rastreas. El rastreo te proporciona lo que es visible públicamente —precios, catálogos, clasificaciones, ofertas de empleo, reseñas—, lo cual es valioso y complementario, pero no sustituye a los datos de panel.
¿Cuál es la forma más económica de realizar un seguimiento de la competencia?
Fuentes gratuitas para la escala y la demanda, más una herramienta de SEO de pago para obtener detalles a nivel de palabras clave. Tranco, CrUX y Google Trends no cuestan nada; Ahrefs Starter, a 29 $ al mes, o Serpstat Individual, a 50 $ al mes, cubren el resto para un solo usuario. Esa combinación cubre la mayor parte de la investigación de la competencia para equipos pequeños por menos de 50 $ al mes.
¿Necesito proxies para la inteligencia competitiva?
Solo si recopilas los datos tú mismo y en un volumen tal que una sola dirección se vea limitada por el límite de solicitudes, o si necesitas ver precios y contenidos específicos de una región. Para unos pocos cientos de solicitudes al día desde una sola ubicación, no los necesitas. Nosotros los vendemos, pero preferimos que empieces sin ellos y los añadas cuando te encuentres con un obstáculo real.
¿Qué alternativa a Similarweb tiene el mejor plan gratuito?
Ahrefs ofrece un plan gratuito para tu propio sitio web verificado, y Semrush tiene un plan gratuito con consultas diarias limitadas. Ninguno de los dos proporciona datos significativos sobre el tráfico de la competencia. Para obtener datos competitivos gratuitos realmente útiles, te convienen más CrUX y Tranco que el plan gratuito de cualquier otro proveedor.
Conclusión
La forma correcta de buscar una alternativa a Similarweb es dejar de considerarla como un único producto. En realidad son cuatro, y la alternativa que la supere en uno de ellos suele verse superada por ella en otro.
Si necesitas un análisis de la competencia basado en búsquedas, las herramientas de precio público lo hacen mejor y son más baratas: desde 29 $ al mes con Ahrefs, 50 $ al mes con Serpstat y 139 $ al mes con Semrush, precios que se pueden comprobar en las propias páginas de los proveedores sin necesidad de llamar al departamento de ventas. Si necesitas datos de escala relativa, rendimiento de usuarios reales o demanda de mercado, las fuentes gratuitas son más fiables que cualquier estimación de pago, ya que se trata de mediciones y no de extrapolaciones. Y si necesitas una observación de primera mano de lo que los competidores están haciendo realmente —precios, catálogos, contrataciones, posicionamientos—, eso es un canal que debes construir tú mismo, con el coste de mantenimiento continuo que ello implica.
Lo que ninguna de ellas te ofrece a bajo coste es precisamente aquello en lo que Similarweb destaca realmente: una estimación de cuántas personas visitan la página web de otra empresa. Esa cifra procede de un panel; los paneles son caros, y ninguna herramienta, por muy ingeniosa que sea, puede evitarlo. Si esa cifra es lo que necesitas, presupústala. Si no lo es, probablemente estés pagando por un paquete para obtener un solo informe, y hay opciones mejores disponibles.
