Le suivi du classement sur Bing est un problème plus restreint et moins connu que celui du classement sur Google, et il est devenu structurellement plus difficile en 2025, d’une manière que la plupart des articles sur le sujet n’ont pas encore prise en compte.
Nous sommes Geonode, nous vendons des proxys, et commençons par une mise en garde honnête : si vous souhaitez connaître le classement de votre propre site sur Bing, le meilleur outil est gratuit, officiel et n’a rien à voir avec nous. L’API Bing Webmaster Tools indique votre position moyenne réelle à partir d’impressions réelles, ne coûte rien et est plus précise que n’importe quel scraper, car elle mesure ce qui s’est réellement passé plutôt que de le simuler. Une grande partie des personnes à la recherche d’un outil de suivi de classement Bing devraient en configurer un et s’en tenir là. Nous allons vous expliquer comment procéder, puis nous aborderons les cas où vous aurez besoin d’une autre solution.
Ce qui a changé : le 11 août 2025, Microsoft a retiré les API de recherche Bing. La documentation relative à l’API Bing Web Search est désormais archivée et explicitement signalée comme obsolète, et Microsoft oriente désormais ses clients vers « Grounding with Bing Search » au sein d’Azure AI Agents — il s’agit d’un produit différent remplissant une fonction différente. Celui-ci fournit un contexte web à un modèle linguistique qui rédige ensuite une réponse. Il ne vous fournit pas de liste de résultats classés.
La conséquence mérite d’être clairement soulignée : il n’existe plus de moyen officiel et pris en charge pour récupérer par programmation les résultats de recherche Bing sous forme de données structurées. Tous les outils commerciaux de suivi de classement Bing reposent désormais sur le scraping, qu’ils le mentionnent ou non, ce qui modifie la fiabilité et le cadre juridique de l’ensemble de cette catégorie.
Un dernier chiffre pour replacer les choses dans leur contexte, tiré de StatCounter : en août 2026, Bing détenait environ 4,5 % des recherches mondiales, contre 91,1 % pour Google. La question de savoir si cela justifie un budget dédié au suivi reste ouverte, et vous trouverez ci-dessous une section qui présente honnêtement les arguments des deux camps.
Ce qui a changé en août 2025
Ces détails sont importants, car ils expliquent pourquoi le paysage des outils se présente ainsi.
La mise hors service
Microsoft a mis hors service les API de recherche Bing le 11 août 2025. Parmi les produits concernés figuraient les niveaux de service Bing Web Search et Bing Custom Search. Les instances existantes ont été mises hors service et les nouvelles inscriptions ont été suspendues. La page de documentation de Microsoft consacrée à l’API Bing Web Search porte désormais les mentions « archivé » et « retiré » et a été déplacée vers ses archives des versions précédentes.
Il ne s’agissait ni d’un changement de prix ni d’un avertissement de dépréciation. Le produit a tout simplement cessé d’exister.
Ce qui l’a remplacé, et pourquoi ce n’est pas un véritable remplacement
Microsoft oriente ses clients vers Grounding with Bing Search, qui fait partie d’Azure AI Agents. Cet outil permet à un agent d’intégrer des données Web publiques en temps réel lors de la génération d’une réponse à l’aide d’un modèle linguistique.
Lisez attentivement cette description à la lumière des besoins d’un outil de suivi de classement. L’ancienne API renvoyait des résultats de recherche structurés à une application : positions, URL, titres, par ordre. Le nouveau produit fournit un contexte issu du Web à un modèle, qui rédige ensuite un texte en prose. Il est impossible de reconstituer de manière fiable une page de résultats classés à partir d’une réponse générée, et il est certainement impossible de le faire avec suffisamment de cohérence pour suivre les changements de position au fil du temps.
Pour un chatbot qui a besoin d’informations actualisées, c’est un produit pertinent. Pour quiconque souhaite savoir ce qui occupe la quatrième position, ce n’est absolument pas la même chose.
Ce que cela implique pour les outils
Tous les outils commerciaux de suivi de classement Bing et toutes les API SERP proposant une couverture Bing obtiennent désormais ces données en récupérant et en analysant les pages de résultats de Bing. C’était déjà le cas pour bon nombre d’entre eux auparavant ; c’est désormais le cas pour tous.
Il en découle trois conséquences.
La fiabilité dépend de la maintenance de l’analyseur. Pas de contrat, pas de garantie de stabilité, pas d’avis de dépréciation lorsque la page change. Lorsque Bing modifie sa mise en page, les outils cessent de fonctionner, et les meilleurs d’entre eux corrigent rapidement le problème.
La situation juridique et en matière de conditions d’utilisation est moins favorable que celle offerte par une API officielle payante. Les requêtes automatisées sont généralement contraires aux conditions d’utilisation des moteurs de recherche. C’était déjà le cas pour Google, où aucun produit officiel équivalent n’a jamais existé ; Bing se retrouve désormais dans la même situation.
La tarification a perdu son point de repère. En l’absence de tarif officiel de référence, les fournisseurs fixent le prix de Bing comme une variante de leur produit SERP général, et Bing a tendance à être traité comme un moteur de seconde zone : moins bien analysé, moins souvent testé, corrigé plus lentement.
Ce qui constitue un bon argument en faveur de l’utilisation de l’option officielle gratuite dès lors qu’elle permet de répondre à votre question.
Commencez par l'option officielle gratuite
C'est la section sur laquelle nous aimerions le plus que les utilisateurs agissent, et cela ne coûte rien.
Bing Webmaster Tools est l'équivalent de Google Search Console proposé par Microsoft : un service gratuit qui rend compte des performances de vos sites vérifiés dans les résultats de recherche Bing. Il dispose d’une API documentée, et cette API fournit les données de classement Bing les plus précises accessibles à tous.
Pourquoi c’est mieux que le scraping
Un outil de suivi de classement envoie une requête synthétique depuis un emplacement synthétique et enregistre les résultats obtenus. Il s’agit d’une simulation d’un utilisateur hypothétique.
Webmaster Tools rend compte de ce qui s’est réellement passé pour de vrais utilisateurs. Lorsqu’il indique que votre position moyenne d’impression était de 17, il s’agit de la position moyenne calculée sur l’ensemble des impressions réelles reçues par votre page. Il n’y a aucune hypothèse quant à l’emplacement, aucune supposition en matière de personnalisation, et aucune question quant à la représentativité de la vérification.
Pour répondre à la question « où se classe mon site sur Bing ? », les données officielles ne sont pas seulement moins coûteuses. Elles sont meilleures, et ce pour une raison structurelle qu’aucune technique de scraping ne peut surmonter.
Obtenir l’accès
Microsoft décrit deux méthodes : OAuth 2.0, qu’il recommande, et une clé API.
La méthode de la clé API est simple. Connectez-vous à Bing Webmaster Tools — vous pouvez utiliser un compte Microsoft, Google ou Facebook. Ajoutez et vérifiez le site pour lequel vous souhaitez obtenir des données. Ouvrez les Paramètres, accédez à « Accès API », acceptez les conditions d’utilisation, puis générez une clé.
Un détail utile tiré de la documentation : la clé est générée par utilisateur, et non par site ; ainsi, une seule clé couvre tous les sites que vous avez vérifiés. Pour une agence disposant de nombreux sites clients vérifiés sous un même compte, cela représente un seul identifiant au lieu de plusieurs dizaines.
La documentation de Microsoft comprend un avertissement évident mais utile : ne pas partager la clé, ainsi que des instructions pour la supprimer et la régénérer si elle est compromise — en précisant que toutes les applications utilisant l’ancienne clé cesseront de fonctionner lorsque vous le ferez.
Les limites, énoncées clairement
Cela ne concerne que les sites que vous avez vérifiés. Vous ne pouvez pas voir les concurrents. Vous ne pouvez pas voir les requêtes pour lesquelles vous n’apparaissez pas déjà. Et selon la documentation de Microsoft, les données sont mises à jour chaque semaine ; il ne s’agit donc pas d’un retour d’information en temps réel.
Si ces limites vous conviennent — et c’est le cas pour un grand nombre d’équipes —, vous avez terminé, sans aucun coût.
Ce que renvoie réellement l'API Webmaster Tools
Il est utile d'être précis, car les noms des champs vous indiquent ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire.
Le point de terminaison GetQueryStats
renvoie des statistiques détaillées sur le trafic de vos requêtes les plus fréquentes. Un enregistrement type se présente comme suit :
{
"Query": "query",
"Impressions": 100,
"Clicks": 15,
"AvgImpressionPosition": 17,
"AvgClickPosition": 18,
"Date": "2011-09-16T00:00:00-07:00"
}
Les formats XML et JSON sont tous deux pris en charge, via une requête HTTP GET simple avec votre clé en tant que paramètre de requête. Aucun SDK n’est requis et aucune procédure d’authentification complexe n’est nécessaire si vous utilisez la méthode par clé.
Interprétation des deux champs de position
Cette paire est plus intéressante qu’un simple chiffre de position, et cette distinction n’existe pas dans la plupart des outils.
**AvgImpressionPosition
** correspond à la position moyenne à laquelle votre page a été affichée. Il s’agit du classement classique.
**AvgClickPosition
** correspond à la position moyenne à laquelle votre page a effectivement été cliquée.
Les comparer est vraiment instructif. Si votre position d’impression est 17 et votre position de clic 18, les clics proviennent à peu près de l’endroit où vous êtes classé. Si la position de clic est nettement meilleure que la position d’impression, vous recevez un nombre disproportionné de clics lorsque vous apparaissez en haut de la liste — ce qui signifie généralement que la fiche de référencement fonctionne bien et que le problème réside dans la visibilité. Si elle est nettement moins bonne, vous recevez des clics à partir de positions inhabituellement basses, ce qui indique souvent une forte adéquation d’intention sur une requête pour laquelle vous êtes mal classé.
Il s’agit là d’un indicateur de diagnostic qu’un scraper ne peut absolument pas fournir, car il n’observe pas les clics.
Utilisation pratique
Une petite tâche planifiée qui appelle GetQueryStats
pour chaque site vérifié et ajoute des lignes à une base de données vous fournit gratuitement et indéfiniment un historique complet du classement, accompagné des impressions et des clics. Étant donné que les données sont actualisées chaque semaine, une tâche hebdomadaire suffit — l’exécuter quotidiennement génère des doublons plutôt que d’apporter des solutions.
D’autres points de terminaison de la même API couvrent les statistiques d’exploration, les pages indexées, les liens et la soumission d’URL ; ainsi, les mêmes identifiants permettent une configuration de surveillance plus large que le simple suivi des classements.
Comparaison des options payantes
Si vous avez besoin d’informations sur le positionnement de vos concurrents, sur les mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas encore classé ou sur des localisations spécifiques, vous avez besoin d’un outil capable de récupérer les pages de résultats. Il existe deux catégories, comme pour Google.
Les API SERP récupèrent et analysent une page de résultats en temps réel, puis renvoient des données au format JSON. Vous gérez vous-même la planification, le stockage et l’historique. Les outils de suivi de position stockent vos mots-clés, les vérifient selon une fréquence définie, conservent l’historique et vous fournissent un tableau de bord, avec une API pour l’exportation.
Les tarifs ci-dessous proviennent de la page de tarification de chaque fournisseur au moment de la rédaction de cet article et concernent leur produit SERP général. La prise en charge de Bing varie et les tarifs spécifiques à Bing peuvent différer — vérifiez la liste des moteurs de recherche de chaque fournisseur avant de vous engager.
| Outil | Type | Tarif | Remarques concernant Bing |
|---|
| Bing Webmaster Tools | Officiel | Gratuit | Uniquement vos sites vérifiés ; actualisation hebdomadaire |
| DataForSEO | API SERP | 0,60 $/1 000 entrées en file d’attente, 2 $/1 000 entrées en temps réel | Le moins cher pour les volumes importants |
| SerpApi | API SERP | 25 $/1 000 entrées, jusqu’à 5,50 $/1 000 | Meilleure documentation ; le plus cher à l’unité |
| Plateformes de scraping | API SERP | Prix moyen aux 1 000 | Généralement quelques milliers d’enregistrements gratuits par mois |
| Produits SERP sur réseau de proxys | API SERP | Abonnement avec un minimum mensuel | Tarif variable selon la cible ; vérifiez que Bing est inclus |
| Outils de suivi de classement (divers) | Tableau de bord | Par mot-clé | Bing nécessite souvent un emplacement de mot-clé distinct |
Comment lire le tableau
L’option officielle gratuite n’appartient pas à la même catégorie que les autres, et c’est justement là tout l’intérêt. Elle répond mieux à une question plus précise, et ce gratuitement. Écartez-la avant de payer quoi que ce soit.
Le mode « en file d’attente » de DataForSEO reste la solution crédible la moins chère pour les volumes importants, à environ un tiers du prix de son mode « en temps réel ». Si vos analyses Bing s’exécutent pendant la nuit, il n’y a aucune raison de payer le supplément pour le mode en temps réel.
Les niveaux gratuits des plateformes générales de scraping sont les plus généreux pour les tests : quelques milliers d’enregistrements par mois suffisent généralement pour suivre indéfiniment un ensemble modeste de mots-clés Bing sans débourser le moindre centime. Cela vaut la peine d’être vérifié avant de comparer les tarifs unitaires, car aux volumes de Bing, l’allocation gratuite est souvent la solution.
SerpApi coûte plusieurs fois plus cher par requête et vous offre l’expérience développeur la plus fluide de la catégorie. Avec les volumes de Bing, qui sont généralement faibles, ce surcoût peut s’avérer tout à fait abordable en termes absolus, même s’il semble injustifiable à l’unité.
Les formules d’abonnement avec un seuil mensuel minimum ne sont pas adaptées à cette tâche. Un forfait minimum que vous payez chaque mois pour effectuer quelques centaines de vérifications sur Bing représente de l’argent dépensé pour une marge de manœuvre que vous n’utiliserez jamais. Préférez pay-as-you-go ou un niveau gratuit, sauf si votre volume sur Bing est réellement important.
Les outils de suivi de classement facturent généralement Bing comme un moteur distinct, ce qui signifie qu’un mot-clé suivi à la fois sur Google et Bing occupe deux emplacements. Vérifiez ce point avant de supposer que votre forfait actuel le couvre — c’est la surprise de facturation la plus courante dans ce créneau spécifique.
La mise en garde qui s’applique à tous ces outils
Depuis la suppression de l’API officielle, chacun de ces outils récupère les données Bing en extrayant et en analysant les pages de résultats. Demandez à n’importe quel fournisseur à quelle vitesse il corrige spécifiquement les analyseurs Bing, car Bing est un moteur mineur pour tous ces outils et bénéficie proportionnellement de moins d’attention. Un outil qui renvoie silencieusement des données Bing obsolètes ou partielles semble identique à un outil qui fonctionne correctement.
Éléments à évaluer spécifiquement pour Bing
Bing n’est pas simplement Google avec un logo différent, et ces différences ont leur importance pour le suivi.
L’outil analyse-t-il réellement les fonctionnalités propres à Bing ? La page de résultats de Bing présente une disposition qui lui est propre, avec des publicités, des panneaux de réponses, des blocs d’images et de vidéos, ainsi que des résumés générés par l’IA. Un analyseur qui reproduit la mise en page de Google et l’applique de manière approximative à Bing omettra certaines fonctionnalités et déplacera tous les résultats naturels situés en dessous. Vérifiez manuellement quelques résultats en les comparant à ce que vous voyez dans un navigateur.
Gestion de la localisation. La localisation de Bing fonctionne différemment de celle de Google et ses paramètres de marché lui sont propres. Si votre travail est lié à la géographie, vérifiez que le ciblage géographique de l’outil produit ce que vous verriez depuis cet emplacement, plutôt que de supposer qu’il fonctionne simplement parce qu’il fonctionne pour Google.
Fréquence réelle de mise à jour. Demandez à quelle fréquence les données de Bing sont réellement mises à jour, plutôt que de vous fier à la fréquence de mise à jour du tableau de bord. Bing étant un moteur de recherche minoritaire, certains outils le vérifient bien moins souvent que Google et présentent les résultats de manière identique.
Historique de maintenance du parseur. En l’absence d’API officielle sur laquelle s’appuyer, il s’agit de la caractéristique opérationnelle la plus importante et la plus difficile à évaluer de l’extérieur. Un indicateur est la rapidité avec laquelle ils réagissent lorsque vous signalez un problème.
Bing entraîne-t-il des frais supplémentaires ? Ce point a été abordé plus haut, mais mérite d’être confirmé par écrit.
Couverture des interfaces d’IA. L’index de Bing sous-tend les expériences de réponse par IA de Microsoft — le remplacement recommandé par Microsoft lui-même pour l’API retirée est littéralement un produit permettant d’ancrer les modèles linguistiques dans les données Web de Bing. Le classement classique est une description de plus en plus incomplète de la visibilité sur les interfaces de Microsoft, et aucun outil ne parvient encore à modéliser cela correctement. Méfiez-vous de tout fournisseur affirmant le contraire.
Le test
Comme pour n’importe quel moteur de recherche, cela prend un après-midi. Choisissez vingt de vos mots-clés réels. Lancez-les sur deux outils candidats le même matin. Comparez les résultats avec ce que vous voyez dans une fenêtre de navigateur privée, en configurant correctement votre localisation. Comptez le nombre de positions qui correspondent et le nombre de fonctionnalités SERP qui ont été correctement analysées.
Pour Bing en particulier, effectuez ce test avant de vous abonner plutôt qu’après. L’écart entre les outils est plus important que pour Google, précisément parce que Bing fait l’objet de moins d’attention.
Modélisation des coûts pour un ensemble de mots-clés Bing
Les ensembles de mots-clés Bing sont généralement plus petits que ceux de Google, ce qui modifie considérablement les calculs.
Scénario : 200 mots-clés, 1 localisation, vérifiés chaque semaine. Cela représente 200 vérifications par semaine, soit environ 870 par mois.
| Option | Coût | Mensuel |
|---|
| Outils Bing pour les webmasters | Gratuit, pour vos sites uniquement | 0 $ |
| Forfait gratuit d’une plateforme | 870 dans le cadre d’un quota mensuel de quelques milliers | Gratuit |
| DataForSEO (en file d’attente) | 870 × 0,0006 $ | ~0,52 $ (un montant minimum par compte s’applique) |
| SerpApi Starter | 870 dans la limite de 1 000 recherches | 25 $ |
| N'importe quelle formule d'abonnement | Seuil mensuel, presque entièrement inutilisé | 50 $+ |
À ce volume, les formules gratuites suffisent largement. Quelques milliers d’enregistrements gratuits par mois suffisent largement, et le coût d’utilisation de DataForSEO est inférieur à un dollar — même si le montant minimum requis sur le compte implique que vous deviez préfinancer votre compte plutôt que de payer quelques centimes. Toute offre vendue sous forme d’abonnement mensuel présente ici un mauvais rapport qualité-prix, pour la simple raison que vous ne pouvez pas utiliser ce pour quoi vous payez.
Passez à la vitesse supérieure
Imaginons maintenant 500 mots-clés répartis sur 3 emplacements, vérifiés quotidiennement — soit 45 000 vérifications par mois, ce qui correspond à la même charge de travail que dans notre exemple Google.
Le coût de DataForSEO se situe autour de 27 $. Les produits de milieu de gamme pour les SERP d’pay-as-you-go, quant à eux, se situent entre 60 et 80 $. SerpApi nécessite un forfait d’environ 725 $. L’écart est du même ordre de grandeur que pour Google, car l’infrastructure est la même.
Mais prenons le temps de nous demander si cette charge de travail est justifiée pour un moteur qui détient environ 4,5 % des recherches. Le suivi quotidien de 500 mots-clés sur Bing coûte autant que celui de 500 mots-clés sur Google, alors qu’il ne représente qu’environ un vingtième du potentiel de trafic. Cela peut parfois se justifier : certains publics se tournent effectivement davantage vers les plateformes de Microsoft. Mais le plus souvent, il s’agit d’une ligne dans un tableau de bord sur laquelle personne ne se base pour agir.
Les deux leviers
La fréquence. Les positions sur Bing varient généralement moins que celles de Google, et les données des Outils pour les webmasters de Bing sont actualisées chaque semaine. Une vérification quotidienne vous donne une précision que la réalité sous-jacente ne justifie pas. Une vérification hebdomadaire est justifiable ; une vérification quotidienne l’est rarement.
Nombre de mots-clés. Suivez les termes pour lesquels le trafic Bing génère réellement des conversions, et non pas une copie conforme de votre liste Google. Examinez vos statistiques pour identifier les requêtes qui amènent des utilisateurs Bing à effectuer une action, et suivez celles-ci. Cela réduit généralement la liste d’un ordre de grandeur sans perte d’informations utiles.
Dans quels cas les proxys sont-ils adaptés, et dans quels cas ne le sont-ils pas ?
Notre produit, alors évaluez-le en conséquence — et pour être honnête, dans la plupart des cas de suivi de classement sur Bing, il n’est absolument pas adapté.
Dans quels cas ne l’est-il pas ?
Si vous utilisez une API SERP gérée, le fournisseur gère les adresses, les sessions et les authentifications. C’est en grande partie pour cela que vous le payez, et ajouter vos propres proxys n’y change rien.
Si vous utilisez Bing Webmaster Tools, vous interrogez une API officielle authentifiée pour obtenir vos propres données. Il n’y a rien à contourner.
Si votre ensemble de mots-clés est restreint. Quelques centaines de vérifications par semaine depuis une seule adresse ne constituent pas un volume suffisant pour déclencher quoi que ce soit. Acheter une infrastructure à cette fin revient à résoudre un problème que vous n’avez pas.
Cela couvre la grande majorité des personnes qui s’intéressent à ce sujet.
Quand cela s’applique
Construire votre propre outil de suivi à grande échelle. Au-delà d’une certaine échelle, la rentabilité par requête des API gérées n’a plus de sens, et la couche de proxys associée à vos propres analyseurs devient plus économique. Ce seuil est élevé — généralement des millions de requêtes par mois — et il est rarement atteint par le seul travail sur Bing.
La précision géographique que les API n’offrent pas. Si vous avez besoin de résultats tels qu’ils apparaissent depuis une ville ou une région spécifique que votre outil couvre de manière insuffisante, les adresses résidentielles de cet endroit constituent la seule solution. Il s’agit là d’une véritable lacune et de l’argument le plus convaincant en faveur des proxys dans ce flux de travail.
Vous effectuez déjà du scraping à grande échelle. Si la couche de proxys, les analyseurs syntaxiques et la surveillance existent déjà pour d’autres tâches, l’ajout de Bing représente un coût marginal plutôt qu’un nouveau système, et sa mise en place est tout simplement judicieuse.
À titre indicatif, nos proxys résidentiels sont proposés à partir de 0,79 $/Go avec 1 To gratuit pour les nouveaux comptes, et nos proxys de centre de données à partir de 0,14 $/Go (tarifs). En ce qui concerne Bing en particulier, nous pensons que la plupart des lecteurs de cet article n’auront jamais besoin ni de l’API gratuite Webmaster Tools, ni d’un niveau gratuit de l’API SERP : ces deux solutions couvrent entièrement un ensemble typique de mots-clés Bing.
Ce qui s’applique quel que soit votre outil
L’interrogation automatisée d’un moteur de recherche est généralement contraire à ses conditions d’utilisation, et cela a toujours été le cas — la suppression de l’API n’a pas créé le problème, elle a simplement supprimé l’alternative autorisée. Les proxys modifient ce que le moteur observe ; ils ne modifient pas ce à quoi vous avez consenti. Si cela a de l’importance dans votre contexte, demandez conseil plutôt que de vous fier aux affirmations d’un article de blog.
Quand le suivi sur Bing n'en vaut pas la peine
La section qui conteste la thèse de l'article, laquelle est, dans ce cas précis, particulièrement solide.
Bing représente environ 4,5 % des recherches mondiales. Google en représente 91,1 %. Si votre budget et l’attention que vous consacrez au suivi de Bing sont ne serait-ce qu’approximativement proportionnels à ceux que vous consacrez à Google, votre répartition est erronée d’un facteur d’environ vingt.
Vos statistiques montrent un trafic Bing négligeable. Vérifiez avant de mettre en place un suivi. Si Bing vous apporte 1 % des visites et que ces visites se comportent comme toutes les autres, il n’y a rien à gérer ici. Le suivi génère des chiffres ; il ne génère pas de trafic.
Vous ne faites rien de différent pour Bing. Presque personne n’optimise spécifiquement pour Bing, car les principes fondamentaux se recoupent largement et les améliorations apportées à l’un se répercutent généralement sur l’autre. Si ce chiffre n’influence jamais une décision, le suivi n’est qu’une formalité.
Vous n’avez besoin que des positions de votre propre site, et les Outils pour les webmasters s’en chargent. Gratuit, officiel, plus précis. Arrêtez-vous là.
Vous payez par mot-clé pour un deuxième moteur de recherche. Doubler votre facture de suivi de classement pour ajouter un moteur qui ne représente qu’un vingtième du trafic est une décision qui mérite d’être prise de manière délibérée, plutôt que par défaut lorsque la case à cocher s’est affichée.
Quand cela en vaut vraiment la peine
Votre audience est principalement issue de l’écosystème Microsoft. Logiciels d’entreprise, achats informatiques, environnements professionnels où Edge et les paramètres par défaut de Windows sont réellement utilisés. La part de Bing dans ces segments peut être bien supérieure à la moyenne mondiale, et si vos analyses le montrent, suivez-la.
Le trafic provenant de Bing génère un taux de conversion disproportionnellement élevé. C’est parfois le cas, et un canal présentant un faible volume mais un taux de conversion élevé mérite une attention disproportionnée par rapport à sa taille. Vos propres données vous le diront.
Vous êtes en concurrence sur un marché où la part de Bing est nettement plus élevée. Les variations géographiques et démographiques sont substantielles.
Vous accordez de l’importance aux surfaces de réponse basées sur l’IA. Les produits d’assistance de Microsoft s’appuient sur l’index de Bing — c’est précisément ce que fait le produit qui remplace l’API retirée. Être visible sur Bing est de plus en plus synonyme d’être cité dans les réponses générées par l’IA de Microsoft, et cet argument en faveur de l’attention portée à Bing est aujourd’hui plus fort que ne le suggère le chiffre brut de 4,5 %.
En résumé : suivez Bing si vos propres analyses le justifient, à une fréquence et avec un nombre de mots-clés proportionnels à ce qu’il apporte réellement. Reproduire votre configuration Google serait une erreur.
Questions fréquentes
Existe-t-il une API officielle de suivi du classement Bing ?
Pas pour les résultats de recherche généraux. Microsoft a retiré les API Bing Search le 11 août 2025 et la documentation est désormais archivée en tant que obsolète. Pour vos propres sites vérifiés, l'API gratuite Bing Webmaster Tools reste disponible et fournit la position moyenne réelle à partir d'impressions réelles.
Qu'est-ce qui a remplacé l'API Bing Search ?
Microsoft oriente ses clients vers « Grounding with Bing Search » au sein d'Azure AI Agents, qui fournit des données Web en temps réel à un modèle linguistique qui génère ensuite une réponse. Ce service ne remplace pas les résultats de recherche structurés et ne peut pas être utilisé de manière fiable pour déterminer les positions dans les classements.
Comment vérifier gratuitement mon classement sur Bing ?
Vérifiez votre site dans Bing Webmaster Tools et utilisez son API. La requête GetQueryStats renvoie vos requêtes avec le nombre d’impressions, de clics, la position moyenne des impressions et la position moyenne des clics. Générez une clé API dans « Paramètres », « Accès à l’API » : une seule clé couvre tous les sites que vous avez vérifiés.
Quelle est la précision des outils de suivi de classement Bing ?
Ils rapportent ce qu’un contrôle synthétique, effectué depuis un emplacement fictif, a observé à un moment donné. Bing Webmaster Tools rend compte de ce qui s’est réellement passé pour les utilisateurs réels, ce qui est, par nature, plus précis pour votre propre site. Pour les positions des concurrents, un outil de suivi est la seule option, et la précision varie davantage d’un outil à l’autre sur Bing que sur Google.
Les outils de suivi de position facturent-ils un supplément pour Bing ?
Souvent, oui — beaucoup traitent chaque moteur de recherche comme un emplacement de mot-clé distinct ; ainsi, un terme suivi à la fois sur Google et Bing en consomme deux. Vérifiez ce point avant de supposer que votre forfait actuel le couvre.
À quelle fréquence dois-je vérifier les classements sur Bing ?
Une fois par semaine suffit généralement. Les positions sur Bing ont tendance à fluctuer moins que celles de Google, et les données des Outils pour les webmasters de Bing sont actualisées chaque semaine ; une vérification quotidienne ne fait donc qu’augmenter les coûts sans apporter de réelle valeur ajoutée.
Vaut-il vraiment la peine de suivre Bing ?
Uniquement si vos analyses le justifient. Bing représente environ 4,5 % des recherches mondiales, mais sa part est bien plus élevée dans certains segments d’entreprise et régionaux, et son index alimente les produits d’IA de Microsoft. Vérifiez d’abord votre propre trafic Bing et son comportement de conversion, puis prenez votre décision.
Ai-je besoin de proxys pour suivre les classements sur Bing ?
Presque certainement pas. Une API SERP gérée s’occupe de cette couche à votre place, et les Outils pour les webmasters constituent une API officielle authentifiée. Les proxys ne deviennent pertinents que si vous développez votre propre outil de suivi à grande échelle ou si vous avez besoin d’une précision géographique que ces outils n’offrent pas.
Conclusion
Le fait le plus important concernant le suivi du classement Bing en 2026 est un élément que la plupart des guides n’ont pas pris en compte : l’API officielle de recherche Bing n’existe plus. Microsoft l’a retirée le 11 août 2025 et la solution de remplacement recommandée s’appuie sur des modèles linguistiques alimentés par des données Web plutôt que de renvoyer des résultats classés. Tous les outils commerciaux de suivi de classement Bing reposent désormais sur la récupération et l’analyse des pages de résultats, ce qui fait de la maintenance de l’analyseur la caractéristique qui les distingue réellement — et Bing, en tant que moteur de recherche minoritaire, bénéficie de moins d’attention à cet égard.
Le deuxième fait le plus important est qu’il existe toujours une option gratuite, officielle et plus précise pour répondre à la question la plus courante. Si vous souhaitez connaître le classement de votre propre site sur Bing, vérifiez-le dans les Outils pour les webmasters et accédez à GetQueryStats. Ce service fournit gratuitement, chaque semaine, le nombre d’impressions, le nombre de clics, la position moyenne des impressions et la position moyenne des clics, issus de l’activité réelle des utilisateurs. La comparaison entre ces deux champs de position constitue un diagnostic qu’aucun outil de scraping ne peut produire, et presque personne ne l’utilise.
N’investissez dans un outil que lorsque vous avez réellement besoin de ce que l’option gratuite ne peut pas vous offrir : les positions de vos concurrents, les mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas encore classé, ou des emplacements géographiques spécifiques. Avec les volumes de recherche habituels sur Bing, les niveaux gratuits des outils payants suffisent souvent à couvrir l’ensemble des besoins — quelques milliers d’enregistrements gratuits par mois permettent de suivre 200 mots-clés hebdomadaires, avec une marge de manœuvre suffisante.
Et adaptez l’effort au canal. Bing représente environ 4,5 % des recherches mondiales ; reproduire votre liste de mots-clés et votre cadence Google est donc presque certainement une erreur. Suivez les termes pour lesquels vos analyses montrent que le trafic Bing génère réellement de l’activité, vérifiez-les chaque semaine plutôt que quotidiennement, et consacrez le budget ainsi économisé au moteur de recherche qui vous envoie les neuf dixièmes de vos visiteurs.
Nous vendons des proxys, mais en toute honnêteté, la plupart des personnes qui lisent ces lignes n’ont besoin ni des nôtres ni de ceux d’aucun autre fournisseur. Commencez par configurer l’API officielle gratuite. N’achetez quoi que ce soit que lorsque vous aurez identifié une question spécifique à laquelle elle ne peut pas répondre.
