まず、この記事の最後の3分の1をどのように読むべきかを左右する重要な点から明かしておきます。私たちはGeonodeという企業であり、プロキシを販売しています。プロキシは、競合情報分析のパイプラインを自作する際に使用するものです。したがって、私たちには「自作」という選択肢に明らかな利害関係があります。 その利害関係の正直な限界を明かします――どのような予算であれ、どのようなプロキシプールを使おうとも、スクレイピングによってSimilarwebの中核となるデータセットを再現することは不可能です。 トラフィックの推定値はクリックストリーム・パネル、つまりブラウザ拡張機能、アプリ、ISPから購入した集計された閲覧行動データに基づいています。そのデータは購入されたものであり、クローリングされたものではありません。 もし「competitor.comは先月、何回の訪問があったか」という情報が必要な場合、プロキシは不適切なツールです。2週間後に役に立たないと気づくような500 GBを販売するよりも、最初からそうお伝えしたいと考えています。後述する通り、真のDIYオプションは存在しますが、それは異なる質問に対する答えとなります。
その点を踏まえた上で、現状を以下に示します。
Similarwebが実際に何をしているのか、そして代替ツールが互換性を持たない理由
多くの「Similarwebの代替ツール」リストでは、すべてのツールが同じものを測定しているかのように比較されています。しかし、実際にはそうではありません。Similarwebは少なくとも4つの別々の製品を束ねており、特定の代替ツールは通常、そのうちの1つだけを置き換えるものです：
任意のドメインに対するトラフィック推定。 自身が所有していないサイトにおける訪問数、ページビュー、直帰率、平均滞在時間。これはクリックストリーム・パネルを活用した製品であり、最も測定が難しい部分です。
トラフィックソースとチャネル構成。 サイトのトラフィックのうち、ダイレクト、検索、リファラル、ソーシャル、有料広告がそれぞれどの程度の割合を占めるか。これも同じパネルデータから導き出されます。
オーディエンスとデモグラフィック。 地理的分布、興味・関心、他のサイトとの重複状況。
キーワードおよび競合調査。 どの検索用語がドメインにトラフィックをもたらしているか。これはSEOツールが提供する機能と大きく重複していますが、通常は精度が劣ります。
これが重要な理由：もしSimilarwebを主に4番目の用途で使用するのであれば、専用のSEOプラットフォームの方が、より低コストで優れた結果をもたらします。一方、1番目の用途で使用する場合、選択肢は大幅に狭まります。なぜなら、その規模でパネルを運営している企業は世界でもごくわずかだからです。比較を行う前に、自分がどの用途のためにこのサービスを利用しようとしているのかを明確にしておきましょう。
誰も触れない価格設定の問題
Similarwebは価格を公表していません。同社の価格ページには、個人向けのセルフサービスプランが記載されているのみで、それ以外の方には営業部門への問い合わせを促しています。「ビジネスや企業向けのソリューションにご興味をお持ちの場合は、営業チームまでご連絡いただき、お客様のニーズに合わせたカスタムプランについてご相談ください。」
この点を明確に指摘しておく価値があります。なぜなら、これにより代替案の評価の仕方が変わるからです。第三者による数値は広く出回っており、ブログなどではエントリーレベルの料金が様々な金額で引用されていますが、そのいずれもベンダーからの情報ではありません。また、当サイトでは、未確認の価格を事実であるかのように繰り返すことはしません。 信頼できるのは構造的なポイントです。セルフサービスプランを超えるプランを利用するには、営業担当者との打ち合わせ、年間契約、そして交渉が必要となりますが、その交渉において、競合他社の価格を把握しているかどうかが、交渉の優位性を左右する唯一の要素となります。
だからこそ、以下に掲載する公式価格が役立つのです。次のセクションのすべての数値は、2026年9月に確認したベンダー自身の価格ページからのものです。購入前には必ずご自身で確認してください。SaaSの価格は変動するものです。
有料ツールの比較
| ツール | 最低価格 | 最上位のセルフサービスプラン | 代替となる業務 | 価格の公開有無 |
|---|
| Semrush | 月額139ドル（SEOプラン） | 月額549ドル（Advanced） | キーワード調査、アドオンによるトラフィック推定 | あり |
| Ahrefs | 月額29ドル（Starter） | 月額449ドル （Advanced） | 被リンク、キーワード調査、オーガニックトラフィックの推定 | あり |
| Serpstat | 月額50ドル（Individual） | 月額410ドル（Agency） | キーワードおよび競合他社調査 | あり |
| Similarweb | 非公開 | 非公開 | 4つすべて | なし |
Semrushは、独自のクリックストリームデータ事業を展開し、それをトラフィック分析に組み込んでいるため、トラフィック推定機能において最も類似したサービスと言えます。 プランは、SEOプランの月額139ドルから、スターター、プロ+、アドバンスドの各ティアで月額199ドル、299ドル、549ドルとなっており、年額払いを選択すると約15～17％割引になります。無料プランもあります。 アドオンの料金体系に注意が必要です。追加ユーザーは月額45ドルからで、レポートアドオンは別途課金されます。中位プランで3人のチームが利用する場合、表示価格よりも実質的に高額になります。
Ahrefsは、パネルベースのトラフィック推定値を提供していません。 同社が提供しているのは、独自のキーワードインデックスとクリックモデルから導き出されたオーガニック検索トラフィックの推定値であり、これは別の指標です。つまり、ドメインが検索からどれだけの収益を得ているかを示すものであり、総収益を示すものではありません。競合他社とのSEO対策においては、多くの場合、この数値の方が有用であり、月額29ドルの「Starter」プランは、このリストの中で最も安価な本格的なエントリーポイントとなっています。 Liteは月額129ドル、Standardは月額249ドル、Advancedは月額449ドル、Enterpriseは年間契約で月額1,499ドルであり、年払いを選択すると最大17％の割引が適用されます。自身の認証済みサイトに限定された無料プランも用意されています。
Serpstatはコストパフォーマンスに優れた選択肢です。個人ライセンスが月額50ドル、Teamが100ドル、Team x2が169ドル、Agencyが410ドルで、年間契約の場合は最大27％の割引が適用されます。 そのインデックスは上記の2つよりも小規模であり、これは英語圏以外の市場やロングテールキーワードにおいて最も重要なポイントとなります。小規模なエージェンシーでの単純な競合他社のキーワード調査には、多くの場合これで十分であり、同等のSemrushライセンスとの価格差も微々たるものではありません。
これら3つのツールに共通する傾向として、検索データに基づく競合分析には優れていますが、総トラフィックの推定に関しては大まかな数値にとどまります。もし「競合他社がどのキーワードで上位表示されているか」が実際の問いであるなら、いずれのツールもSimilarwebを上回ります。一方、「この企業の規模はどれくらいか」という問いであれば、これら3つのツールはいずれもSimilarwebを完全に代替することはできません。
有料の予測ツールの大半を上回る無料の情報源
これは、多くの比較記事で省略されがちなセクションです。おそらく、無料ツールからはアフィリエイト手数料が入らないためでしょう。これらの情報源のいくつかは、モデルではなく実測データに基づいているため、いかなる商用予測ツールよりも信頼性が高いと言えます。
Cloudflare Radar は、Cloudflareのネットワークおよびそのパブリックリゾルバー「1.1.1.1」から収集した、世界中のインターネットトラフィック、攻撃、技術導入に関するデータを公開しています。 このAPIは無料で利用できます。ドキュメントには「無料で、学者、技術専門家、その他のウェブ愛好家が世界中のインターネット利用状況を調査できるようにする」と明記されており、データはCC BY-NC 4.0ライセンスの下で提供されているため、出典を明記すれば非商用利用は無料です。 サイトごとの訪問回数までは提供されませんが、トラフィックの傾向、プロトコルの採用状況、地理的なパターン、ドメインの相対的な人気度に関する質問に対しては、パネル調査による予測ではなく、実際に観測されたデータが得られます。
**Chrome UX Report**は、実際のChromeユーザーからのフィールドパフォーマンスデータであり、API、BigQueryデータセット、ダッシュボードを通じて利用可能で、いずれも無料です。 これは、適格性の閾値を満たす任意のオリジンへの実際の訪問者に関する Core Web Vitals を報告するものです。Google は、オリジンが「一般に発見可能」であり、「統計的に有意なデータセットを作成するのに十分な数の訪問者」がいることを要件としています。競合分析において、このデータが価値ある理由は 2 つあります。 第一に、CrUXに名前が載っていること自体がシグナルとなります。リストに表示されないドメインは、Chromeからの有意義なトラフィックを持っていないことを意味します。第二に、競合他社との真のパフォーマンス比較が可能であり、これはトラフィック推定ツールでは得られない情報です。
**Tranco**は、研究用途向けに構築されたドメイン人気ランキングであり、明示的に「操作に対して堅牢化」されています。 Cisco Umbrella、Majestic、Farsight、CrUX、Cloudflare Radarという5つの基盤データソースを、30日間のローリングウィンドウで平均化し、100万件のドメインリストを生成しています。このリストは、ダウンロード、固定URL、API、BigQuery、およびPythonやGoのパッケージを通じて無料で利用可能です。 同サービスのドキュメントには、その開発動機が明記されています。既存のランキングは「どのドメインが最も人気があるかについて意見が分かれ、日ごとに大きく変動し、操作される可能性がある」というものです。絶対的な訪問数ではなく相対的な人気度が必要な場合、これは商用サービスの推定値よりも信頼性が高く、しかも無料です。
Google Trendsは、地域ごとの経時的な相対的な検索関心を無料で提供します。これはトラフィックではなく需要を測定するものであり、市場規模の推定といった課題においては、往々にして実際に求めていた数値となります。
現実的な組み合わせ――相対的な規模を把握するためのTranco、実ユーザーの存在感とパフォーマンスを把握するためのCrUX、マクロトレンドを把握するためのCloudflare Radar、需要を把握するためのGoogle Trends――により、競合分析に関する質問の驚くほど多くの割合に、コストゼロで答えを出すことができます。ただし、「competitor.comは8月に420万回の訪問があった」といったスライドを作成することはできません。 しかし、そのスライドが裏付けるはずだった質問のほとんどに対して、説得力のある回答を導き出すことは可能です。
自社での構築と、その実際のコスト
ここからは、私たちの商業的利益に関わる部分について、できる限り正直にお伝えします。
何が構築できるか。 スクレイピングパイプラインを使えば、公開されている情報をファーストパーティの視点で把握できます。具体的には、競合他社の価格やその変動、製品カタログの規模や顧客離脱率、採用動向を示す求人情報、関心のあるキーワードのSERP順位、レビューの数や感情分析、機能やコンテンツの経時的な変化などです。 これらはすべて先行指標であり、Similarwebには一切表示されません。これこそがDIYの真の価値です――サブスクリプションより安価だからではなく、サブスクリプションでは答えられない疑問に答えられるからです。
構築できないもの。 トラフィック量。直帰率。セッション時間。チャネル構成。 オーディエンスの重複率。これらすべては、サイトではなくユーザーを観察する必要があります。いくらクロールを行っても、これらのデータは得られません。もし誰かが「トラフィック数をスクレイピングできる」という約束でプロキシプランを販売しているなら、それは誤解を売っているに過ぎません。
費用について。 順位追跡や価格監視の場合、当社の住宅用帯域幅は1GBあたり0.79ドルからで、100GBを超えると0.50ドル/GB、1TBを超えると0.27ドル/GBに下がります。データセンターのトラフィックは1GBあたり0.14ドルからで、IPごとではなくトラフィック量に応じて課金されます。 新規アカウントには1 TBの一般家庭向けトラフィックが無料で提供されます。これは、費用をかける前にこの手法が自分に適しているかどうかを確認するのに十分な量です。最新の料金は当社の料金ページに掲載されています。これらは2026年9月に確認された情報ですので、ご自身でもご確認ください。
その他にかかるコスト――これがベンダーが言及しない部分です。 スクレイパーを構築するためのエンジニアリング時間、ターゲットがマークアップを変更した際に修正するための継続的な時間、ストレージやスケジューリングのインフラ、そしてジョブが静かに部分的なデータしか返さなくなった際の対応などです。現実的なDIYの競合情報収集パイプラインは、週末に作ってその後は自動的に動くようなプロジェクトではありません。それは、管理者を必要とする小さなシステムなのです。 すぐに使える月額139ドルのサブスクリプションと比較すると、DIYが有利になるのは、サブスクリプションにはないデータが必要な場合に限られます。これは現実的かつよくある状況ですが、エンジニアを割り当てる前に、それがご自身の状況であるかを確認してください。
特に順位追跡の場合、生のプロキシから組み立てるよりも、管理されたAPIを利用する方が通常はコストパフォーマンスに優れています。このトレードオフについては、順位追跡APIの比較で詳しく解説しています。
トラフィック推定の精度は実際どの程度なのか
どのベンダーの推定値を採用するかを決定する前に、検討すべき重要な問いです。
自社が所有していないサイトの商用トラフィック数値は、すべてモデルによる推計値です。数百万人のユーザーからなるパネルが観測され、そのパネルは代表性に欠ける点を補正するために重み付けが行われ、その結果がインターネット全体に外挿されます。 この外挿の過程に誤差が生じますが、その誤差は均一ではありません。パネルが密集している市場の大規模な消費者向けサイトでは誤差が最も小さく、小規模サイト、B2Bサイト、英語圏以外の市場、そして通常とは異なるユーザー層を持つサイトでは誤差が最大になります。
統計的な分析を行わなくても、その影響は明らかです。同じ中規模ドメインに対する2つのベンダーの推定値を比較すると、結論を変えるほどの差が生じることが頻繁にあります。また、いずれかをサイトの実際の分析データ（提出書類や透明性レポートを通じて公開されることもあります）と比較すると、その乖離はしばしば甚大です。 Tranco自身の説明では、ランキングの文脈においてまさにこの問題を指摘しています。つまり、情報源間で「どのドメインが最も人気があるかについて意見が一致していない」ということです。
実用上の意味合い：
- 推定値は「基数」ではなく「序数」として扱う。「競合Aは競合Bの約3倍である」という解釈は妥当です。 「競合Aの訪問者数は4,231,000だった」という表現は正当化できません。
- 単一ベンダー内における傾向は、数値そのものよりも信頼性が高いです。同じモデルを12ヶ月間に適用すれば、たとえ各データポイントが同じ倍率で誤っていたとしても、方向性として有用な曲線が得られます。
- あるサイトの推定値を、別のサイトの実際の分析データと比較してはならない。それらは同じ測定単位ではない。
これらはいずれも、ツールが無価値であることを意味するものではない。つまり、ツールが示す精度と、ツールが実際に持つ精度は異なるものであり、同様の誤差範囲を持つ安価なツールであっても、性能が劣っているわけではないということだ。
機能一覧ではなく、用途に基づいて選ぶ
| 実際の質問 | 最適な回答 | 費用 |
|---|
| 競合他社がどのキーワードで上位表示されているか | Ahrefs または Serpstat | 月額 29 ドル～ または 月額 50 ドル～ |
| この会社の規模はどのくらいか | Similarweb または Semrush Traffic Analytics | 営業担当への問い合わせ、または月額139ドルから |
| このドメインは重要か | Tranco および CrUX | 無料 |
| 競合他社のパフォーマンスはどうか | CrUX | 無料 |
| 自分の市場で需要がどこに向かっているか | Google Trends ＋ Cloudflare Radar | 無料 |
| 競合他社がどのくらいの価格を設定し、どのような配送を行っているか | 独自のスクレイピングパイプライン | エンジニアリング時間 ＋ 帯域幅 |
| 自分の順位は変動しているか | 順位追跡API | 状況による |
この表は、文章よりも核心を的確に伝えています。ほとんどの人は、2～3つの疑問を解決するためにオールインワンプラットフォームを購入しますが、それらの疑問それぞれに対して、通常はより優れた、あるいはより安価な解決策が存在します。バンドル版は便利ですが、最適というわけではありません。その利便性が割高な価格に見合うかどうかは、実際に必要な項目が表の何行あるかによって決まります。
Similarwebを使い続けるべき場合
当社の利益に反し、またこの記事の前提にも反しますが、切り替えが間違いとなるケースを以下に挙げます。
総トラフィックの推定値が成果物である場合。 成果物が市場規模の分析資料であり、ステークホルダーが競合他社の訪問者数を期待しているなら、パネルデータが必要です。無料の情報源からは順位や存在感は得られても、トラフィック量は得られません。コスト削減のために切り替えた結果、成果物を提出できなくなってしまうのは、かえって損をする行為です。
業界の誰もが同じ情報源を引用している場合。 一部の業界では、Similarwebの数値が共通の基準点として機能しています。異なる数値で「正しい」と主張するより、同じ数値で「常識的」である方が楽な立場です。これは納得のいく理由とは言えませんが、実際にはこれが決定的な要因となることがよくあります。
アプリとモバイル側のデータが必要です。 クロスプラットフォームのインサイト（Webとモバイルアプリのパフォーマンスを一元的に把握すること）に代わるものはほとんどなく、別々の情報源からデータを統合するには、サブスクリプション料金よりも多くの時間がかかります。
利用範囲が実に幅広い。 プラットフォームのモジュールを6つ定期的に利用している場合、バンドルプランのコストパフォーマンスは優れており、4つのサブスクリプションとスクレイピングパイプラインに分解すると、コストが高くなり、運用効率も低下する。
そして、一見して分かりにくいケースとして、エンジニアリングリソースを持たない小規模チームの場合、いくらお金を払っても「自作」という選択肢はあり得ません。スクレイパーを構築・保守できる人材が必要だからです。そのような人材がいない状態で帯域幅を購入しても、プロジェクトは未完成のまま終わってしまいます。そのような状況での当社からの購入は、むしろお勧めしません。
よくある質問
Similarwebの無料代替ツールはありますか？
特にトラフィック推定という用途に限れば、ありません。パネルデータの収集には多額の費用がかかるため、無料で提供しているところはありません。 しかし、Similarwebを使って答えを探そうとする質問のほとんどについては、代替手段は存在します。ドメインの人気度ならTranco、実ユーザーのアクセス状況やパフォーマンスならChrome UX Report、インターネット全体のトレンドならCloudflare Radar、需要の推移ならGoogle Trendsなどです。これらはすべて無料で、モデルではなく実際の測定値に基づいています。
Similarwebの料金はいくらですか？
同社は料金を公表していません。価格ページには個人向けのセルフサービスプランが掲載されており、企業向けにはカスタムプランについて営業担当との相談を案内しています。オンラインで見かける具体的な金額は、ベンダーではなく第三者による情報です。そのため、問い合わせを行う前に、公表されている代替サービスの料金を把握しておく価値があります。
Similarwebの代替として、SemrushとAhrefsのどちらが優れていますか？
用途によって異なります。Semrushは独自のクリックストリームデータ事業を展開しているため、総トラフィックの推定値においてSimilarwebに近い結果を出します。一方、Ahrefsは被リンクやオーガニック検索トラフィックの推定に強く、月額29ドルと大幅に安価から利用できます。 「このサイトの規模はどれくらいか」という大まかな答えが欲しい場合はSemrushを、「このサイトが検索でどのような成果を上げているか」を知りたい場合はAhrefsを選ぶとよいでしょう。
Similarwebのトラフィック推定値はどれほど正確か？
これらは実際の誤差範囲を持つモデル出力であり、パネル調査が十分に整備された市場の大規模な消費者向けサイトでは最も正確ですが、小規模なサイト、B2Bサイト、または英語以外のサイトでは精度が最も低くなります。中規模のドメインで2つのベンダーを比較すると、通常はその差異が明らかになります。これらを相対的な指標として利用し、数値そのものよりも傾向を重視してください。
ツールに料金を支払う代わりに、トラフィックデータをスクレイピングすることはできますか？
いいえ。トラフィック量、直帰率、セッション時間はユーザーを観察して初めて把握できるものであり、ユーザーがクロールしたページには存在しません。 スクレイピングで得られるのは、価格、カタログ、ランキング、求人情報、レビューなど、公開されている情報のみです。これらは価値があり、補完的な役割を果たしますが、パネルデータの代わりにはなりません。
競合他社を追跡する最も安価な方法は何ですか？
規模や需要を把握するための無料の情報源に加え、キーワードレベルの詳細情報を得るための有料SEOツールを1つ利用することです。 Tranco、CrUX、Google Trendsは無料です。Ahrefs Starter（月額29ドル）またはSerpstat Individual（月額50ドル）のいずれか1つで、単一ユーザー分の残りのニーズをカバーできます。この組み合わせなら、小規模チームの競合調査のほとんどを月額50ドル未満でこなせます。
競合分析にプロキシは必要ですか？
自分でデータを収集しており、1つのIPアドレスでレート制限がかかるほどの大量のデータを取得する場合、あるいは地域別の価格やコンテンツを確認する必要がある場合にのみ必要です。1つの場所から1日数百件のリクエスト程度であれば、プロキシは必要ありません。弊社でもプロキシを販売していますが、まずはプロキシなしで始め、実際に壁にぶつかった時点で追加することをお勧めします。
Similarwebの代替サービスの中で、最も優れた無料プランを提供しているのはどれですか？
Ahrefsは、ご自身が認証済みのサイトに対して無料プランを提供しており、Semrushには1日あたりの検索回数に制限のある無料プランがあります。いずれも、競合他社のトラフィックに関する有意義なデータは提供していません。真に有用な無料の競合データを得るには、どのベンダーの無料プランよりも、CrUXやTrancoを利用した方が良いでしょう。
まとめ
Similarwebの代替ツールを探す際の正しい方法は、それを単一の製品として捉えるのをやめることです。実際には4つの要素から構成されており、そのうちの1つでSimilarwebを上回る代替ツールであっても、別の要素では通常、Similarwebに劣ることになります。
検索データに基づく競合調査が必要な場合、有料ツールの方がその役割をより良く、かつ安価に果たしてくれます。Ahrefsは月額29ドル、Serpstatは月額50ドル、Semrushは月額139ドルから利用可能で、いずれも営業担当者に問い合わせる必要はなく、各ベンダーの公式サイトで料金を確認できます。 相対的な規模、実際のユーザー体験、あるいは市場の需要を把握する必要がある場合、無料の情報源は、いかなる有料の推定値よりも信頼性が高いと言えます。なぜなら、それらは推測ではなく、実測値だからです。 また、競合他社が実際に何を行っているか（価格、商品カタログ、採用状況、検索順位など）を自社で直接把握する必要がある場合、それは自前で構築すべきパイプラインであり、それに伴う継続的な維持コストが発生します。
これらどのツールも安価に提供できないのが、Similarwebが真に最も得意とする分野、つまり「他社のウェブサイトに何人の訪問者がいるか」という推定値です。 その数値はパネル調査から得られますが、パネル調査は高価であり、どんなに巧妙なツールを駆使してもこのコストを回避することはできません。もしその数値が成果物であるなら、それに見合った予算を確保すべきです。そうでないなら、1つのレポートを得るためにパッケージ料金を支払っている可能性が高く、もっと良い選択肢があるはずです。
