La tecnología ha avanzado tanto que ahora todo parece posible. ¿No es maravilloso que personas de diferentes países y zonas horarias puedan visitar tu página web con solo unos clics? ¿Quién hubiera pensado que esto sería posible antes de la llegada de Internet? Realmente ha cambiado nuestras vidas. Uno de estos conceptos tecnológicos son las bases de datos de geolocalización por IP, que permiten a los usuarios visitar páginas web independientemente de su ubicación.
Las bases de datos de IP cuentan con una amplia gama de funciones que aportan un gran valor añadido a tu página web. Veamos qué son estas bases de datos, qué funciones ofrecen y cómo puedes utilizarlas para mejorar la calidad y la utilidad de tu página web.
¿Qué es una base de datos de geolocalización por IP?
Quizá ya sepas que las bases de datos de geolocalización por IP te ayudan a determinar la ubicación de los visitantes de tu sitio web, proporcionándote la latitud y la longitud de una dirección IP concreta. Cuando consultas una dirección IP, encontrarás un par de coordenadas que representan el origen de dicha dirección IP. Es posible que obtengas o no la ubicación exacta del usuario. Lo que obtienes es la ubicación del punto de acceso electrónico que los visitantes utilizan para acceder a tu sitio web.
En la mayoría de los casos, las bases de datos de geolocalización por IP son creadas y gestionadas por terceros, por lo que los datos de ubicación de las direcciones IP de los visitantes pueden corresponder a la empresa que gestiona los datos. Las empresas utilizan la minería de datos para obtener dichos datos. Para conseguir resultados más precisos, optan por el sondeo. Tus datos pueden recopilarse mediante cualquiera de estos métodos, dependiendo del proveedor que elijas.
La precisión de las bases de datos de geolocalización por IP
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La precisión de los datos de ubicación es de aproximadamente el 90 % si nos referimos al nivel nacional.
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A medida que pasamos al nivel de ciudad, el nivel de precisión se ve reducido.
Puedes comprobarlo por ti mismo cuando elijas un servicio para comprobar tu dirección IP en línea a través de un navegador web. Si vives en un pueblo pequeño, lo más probable es que tu dirección IP apunte al centro de la principal área metropolitana. No obstante, obtendrás resultados precisos a nivel de estado y de país.
Casos de uso de las bases de datos de geolocalización por IP
El uso de las bases de datos de geolocalización por IP no se limita a proporcionarte información específica sobre una ubicación. Existen muchos más casos de uso para estas bases de datos. A continuación se presentan algunos de los casos de uso más habituales de una base de datos de geolocalización por IP para ayudarte a comprender cómo puedes utilizar estas bases de datos para obtener diferentes resultados.
Personalización de contenidos para una región específica
Puedes utilizar una base de datos de geolocalización por IP para personalizar tus contenidos en función de la ubicación de tus visitantes, es decir, del lugar desde el que están viendo la página. Puedes ajustar aspectos como la moneda en tu página de precios, para que el visitante la encuentre más relevante. Si ofreces servicios en varias ubicaciones, mostrar información específica de esas regiones es fundamental para mejorar la experiencia del cliente.
Páginas de destino específicas para cada región
Una base de datos de geolocalización por IP puede utilizarse para obtener la ubicación de los visitantes de su sitio web, lo que le permite adaptar las páginas web en consecuencia. También resulta útil para simplificar sus iniciativas de marketing, como las pruebas A/B de páginas de destino, ya que le permite ofrecer diferentes páginas de destino en función de la región o la ciudad de los visitantes de su sitio web. Las empresas con área de servicio (SAB) pueden utilizar bases de datos de geolocalización por IP para promocionar sus servicios, especialmente si prestan servicio a una amplia gama de ciudades situadas en los alrededores de la ciudad principal en la que se encuentran físicamente.
Mostrar anuncios personalizados
Las empresas utilizan bases de datos de geolocalización por IP para mostrar anuncios personalizados con el fin de aumentar sus ingresos. Las grandes redes publicitarias, como Google Adsense, se encargan de ello por sí mismas, pero puedes utilizar bases de datos de IP para ayudar a ofrecer esta funcionalidad a tus anunciantes.
Si la mayoría de tus visitantes proceden de una región específica y tu anunciante desea dirigirlos hacia un servicio concreto, puedes hacerlo en función de su ubicación. Esto impulsará las tasas de conversión de tu anunciante, al tiempo que aumentará el valor de la publicación de anuncios en tu sitio web. Puedes hacer lo mismo para publicar anuncios localizados, aunque en este caso será más importante utilizar el idioma correcto, identificar la ubicación de forma precisa, etc.
Registros de tráfico
Puedes utilizar una base de datos de geolocalización por IP para obtener más información a partir de los registros web existentes. Mediante las bases de datos de IP, puedes crear paneles de control para identificar la ubicación de los visitantes de tu sitio web. También te puede ayudar a obtener información sobre la ubicación de los intentos de inicio de sesión, lo que te permite actuar en consecuencia. Si es necesario, puede bloquear la región en cuestión. Disponer de la información adecuada sobre cómo utilizan su sitio web los usuarios de diferentes regiones le proporciona una ventaja significativa.
Ocultación de contenido por motivos legales
En el caso de los sitios web que ofrecen contenidos bajo licencia, es importante proporcionar dichos contenidos únicamente a aquellas regiones con las que se hayan establecido los acuerdos y contratos pertinentes. Por ejemplo, si en tu sitio web se muestra un vídeo cuya licencia permite su uso únicamente en Estados Unidos, debes asegurarte de que los usuarios de cualquier otra región no puedan verlo. Puedes darles la bienvenida con un mensaje que transmita esta información, para que la experiencia del cliente no se vea comprometida. Las direcciones de geolocalización por IP pueden ayudarte en este sentido, ya que te permiten identificar la ubicación de tus visitantes.
Cumplimiento normativo
Algunas regiones cuentan con protocolos específicos de cumplimiento normativo que deben seguir los sitios web que ofrecen servicios en dichas regiones. Puedes realizar un seguimiento de tus visitantes mediante bases de datos de geolocalización por IP y, cuando un visitante de esas regiones acceda a tu sitio web, puedes adaptar el contenido en consecuencia. Por ejemplo, puedes impedir que los usuarios vean contenidos prohibidos en su ciudad o estado.
El RGPD en la Unión Europea es un ejemplo destacado de este caso de uso. Para garantizar el cumplimiento de estas normas sin alterar la experiencia del usuario, puedes utilizar una base de datos de geolocalización por IP para añadir los avisos necesarios cuando alguien de un país miembro de la UE visite tu sitio web.
Instalación y uso de bases de datos de IP con geolocalización
No necesitas ningún servidor para utilizar estos datos si utilizas un proveedor de API. Necesitarás un servidor si dispones de un archivo o una base de datos que contenga los datos para que tu aplicación pueda acceder a ellos. En resumen, depende del proveedor de servicios que elijas para tu base de datos de IP. Los proveedores de API como ipstack no requieren que instales gran cosa. Solo tienes que saber cómo utilizar su API. Es posible que tengas que realizar algunas modificaciones en tu aplicación y en tu sitio web. En este caso, no tienes que preocuparte por las actualizaciones.
Por otro lado, proveedores como la base de datos GeoIP2 de MaxMind te proporcionan un archivo CSV. Puedes convertirlo en una lista de direcciones y regiones y utilizarlo de la misma forma que usarías una API. Dado que se trata de una base de datos de direcciones IP autohospedada, tendrás que volver a descargar los datos de tu proveedor para actualizarla. Esto puede suponer un coste o no, dependiendo de tu proveedor de bases de datos de geolocalización de IP.
En ambos casos, tendrás que asumir el coste de implementar el servicio.
Ejemplos de algunas bases de datos gratuitas de geolocalización por IP
En este caso, utilizaremos un ejemplo de nuestra lista de direcciones IP: 67.190.210.86, que se encuentra en Jacksonville, Florida, Estados Unidos.
IP2Location Lite
IP2Location es un servicio de geolocalización de direcciones IP no intrusivo, diseñado para ayudar a los usuarios a identificar la ubicación geográfica de sus visitantes. Esto es posible gracias a la asociación de direcciones IP con información geográfica exhaustiva, como, por ejemplo, país, ciudad, estado, región, latitud/longitud, zona horaria, código postal, velocidad de conexión de los visitantes, nombre del proveedor de servicios de Internet (ISP), nombre de dominio, código de área o de país, información del operador de telefonía móvil, información sobre proxies, etc.
Ip2c.org
ip2c.org sirve para resolver direcciones IP en códigos o nombres de países. Es rápido y sencillo, y cuenta con información actualizada sobre más de 4.280.466.464 direcciones IPv4. Este servicio es GRATUITO (LGPL) y ofrece un tiempo de actividad del 99,95 % desde 2009.
GeoLite2
Las bases de datos de GeoLite2 son bases de datos gratuitas de geolocalización de direcciones IP que se actualizan semanalmente en lo que respecta a los datos de países, ciudades y ASN. Estas bases de datos también están disponibles como servicio web a través de los servicios web GeoLite2 Country y GeoLite2 City. Los servicios web de GeoLite2 tienen un límite de 1.000 consultas de direcciones IP por servicio y día.
IP API
ipapi es un servicio de API en la nube que permite a sus usuarios automatizar las búsquedas de geolocalización en sitios web, aplicaciones y sistemas de back-office. También ayuda a automatizar la validación de direcciones IP gracias a su capacidad para determinar un total de 47 puntos de datos únicos para cada dirección IP procesada, incluida información detallada sobre la ubicación, la conexión, el proveedor de servicios de Internet (ISP), la moneda, la zona horaria y la seguridad asociada a una dirección IP determinada.
Teniendo en cuenta todos los ejemplos anteriores, la base de datos más precisa es IP2Location Lite, ya que proporciona la ciudad, el estado y el país exactos de un visitante.
Ejemplos de algunas bases de datos de geolocalización por IP de pago
Geo Targetly (solo API)
Con Geo Targetly, puedes obtener el país, la provincia, la ciudad, la latitud y la longitud de los visitantes. Incluso puedes personalizar tu sitio web en función de la ubicación utilizando esta base de datos de geolocalización por IP. Lo único que tienes que hacer es insertar nuestro código JavaScript y ya está. Tendrás acceso a los datos de ubicación de los visitantes mediante sencillas variables de JavaScript y etiquetas HTML de geolocalización. Su precio parte de 12 dólares al mes.
GeoIP2 de MaxMind
Se trata de un conjunto de bases de datos gestionadas localmente que ofrecen entornos de gran volumen y baja latencia, además de una licencia de sitio que permite un uso interno ilimitado dentro de la organización compradora. Incluye API de código abierto para los lenguajes más populares y actualizaciones automáticas. Su precio parte de 24 dólares al mes.
IP2Location
IP2Location es un servicio de geolocalización por IP no intrusivo diseñado para ayudar a los usuarios a identificar la ubicación geográfica de sus visitantes. Esto es posible gracias a la asociación de direcciones IP con información geográfica exhaustiva, como, por ejemplo, país, ciudad, estado, región, latitud/longitud, zona horaria, código postal, velocidad de conexión de los visitantes, nombre del proveedor de servicios de Internet (ISP), nombre de dominio, código de área o de país, información del operador de telefonía móvil, información de proxies, etc. El precio de su versión de pago empieza en 49 dólares al mes.
IPligence
Se trata de un servicio de base de datos de localización de IP que te ayuda a detectar el país y el continente desde los que se conectan los visitantes de tu sitio web basándose en sus direcciones IP. Incluye 12 meses de actualizaciones sin coste adicional; el precio de IPligence Lite parte de 39 dólares y llega hasta los 299 dólares en su versión pro.
Conclusión
Ahora ya sabes cómo pueden visitar tu página web personas de diferentes partes del mundo. Una base de datos de geolocalización por IP lo hace posible, además de permitirte personalizar tu contenido en función de la ubicación, publicar anuncios localizados y cumplir con la normativa vigente. Si te interesa alguna de estas opciones, es el momento de invertir en bases de datos de geolocalización por IP. Esperamos que esta información te ayude a tomar una decisión informada.
