La technologie a tellement progressé que tout semble désormais possible. N’est-ce pas merveilleux que des personnes de différents pays, situées dans des fuseaux horaires différents, puissent visiter votre site web en quelques clics seulement ? Qui aurait pu imaginer cela avant l’arrivée d’Internet ? Cela a véritablement changé nos vies. Les bases de données de géolocalisation par adresse IP constituent l’un de ces concepts technologiques qui permettent aux internautes de visiter des sites web quel que soit leur emplacement géographique.
Les bases de données IP offrent un large éventail de fonctionnalités qui apportent une grande valeur ajoutée à votre site web. Voyons ensemble ce que sont ces bases de données, les fonctionnalités qu’elles proposent et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer la qualité et l’utilité de votre site web.
Qu’est-ce qu’une base de données de géolocalisation par IP ?
Vous savez peut-être déjà que les bases de données de géolocalisation IP vous aident à déterminer la localisation des visiteurs de votre site web en vous fournissant la latitude et la longitude d’une adresse IP donnée. Lorsque vous examinez une adresse IP, vous trouvez une paire de coordonnées représentant l’origine de cette adresse IP. Vous pouvez obtenir ou non la localisation exacte de l’utilisateur. Ce que vous obtenez, c’est l’emplacement du point d’accès électronique que les visiteurs utilisent pour se rendre sur votre site web.
La plupart du temps, les bases de données de géolocalisation par IP sont créées et gérées par des tiers, ce qui explique pourquoi les données de localisation associées aux adresses IP des visiteurs peuvent correspondre à celles de l’entreprise qui gère ces données. Les entreprises ont recours à l’exploration de données pour acquérir ces informations. Pour obtenir des résultats plus précis, elles optent pour le sondage. Vos données peuvent être collectées via l’une ou l’autre de ces méthodes, selon le fournisseur que vous choisissez.
La précision des bases de données de géolocalisation par adresse IP
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La précision des données de localisation est d’environ 90 % au niveau national.
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Au niveau des villes, la précision diminue.
Vous pouvez vous en rendre compte par vous-même lorsque vous choisissez un service pour vérifier votre adresse IP en ligne via un navigateur web. Si vous habitez dans une petite ville, votre adresse IP indiquera très probablement le centre de la grande agglomération la plus proche. Vous obtiendrez néanmoins des résultats précis au niveau de la région et du pays.
Cas d'utilisation des bases de données de géolocalisation IP
L'utilisation des bases de données de géolocalisation IP ne se limite pas à vous fournir des informations spécifiques à un lieu. Il existe de nombreux autres cas d'utilisation. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des cas d'utilisation les plus courants d'une base de données de géolocalisation IP afin de vous aider à comprendre comment vous pouvez utiliser ces bases de données pour obtenir différents résultats.
Personnalisation du contenu pour une région spécifique
Vous pouvez utiliser une base de données de géolocalisation IP pour personnaliser votre contenu en fonction de la localisation de vos visiteurs, c'est-à-dire de l'endroit d'où ils consultent la page. Vous pouvez notamment adapter la devise affichée sur votre page de tarifs, afin que le visiteur la trouve plus pertinente. Si vous proposez des services dans plusieurs régions, il est essentiel d’afficher des informations spécifiques à chacune d’entre elles pour améliorer l’expérience client.
Pages de destination spécifiques à une région
Une base de données de géolocalisation par adresse IP peut être utilisée pour déterminer la localisation des visiteurs de votre site web, ce qui vous permet d’adapter les pages web en conséquence. Elle s’avère également très utile pour simplifier vos initiatives marketing, telles que les tests A/B sur les pages de destination, car elle vous permet de proposer différentes pages de destination en fonction de la région ou de la ville des visiteurs de votre site web. Les entreprises opérant dans une zone de service (SAB) peuvent utiliser des bases de données de géolocalisation par adresse IP pour promouvoir leurs services, en particulier si elles desservent un large éventail de villes situées autour de la ville principale où elles sont physiquement implantées.
Diffuser des publicités ciblées
Les entreprises utilisent des bases de données de géolocalisation par adresse IP pour diffuser des publicités ciblées afin d’augmenter leur chiffre d’affaires. Les grands réseaux publicitaires, tels que Google AdSense, s’en chargent eux-mêmes, mais vous pouvez utiliser des bases de données d’adresses IP pour aider à fournir cette fonctionnalité à vos annonceurs.
Si la plupart de vos visiteurs proviennent d’une région spécifique et que votre annonceur souhaite les orienter vers un service particulier, vous pouvez le faire en fonction de leur localisation. Cela permettra d’augmenter les taux de conversion de vos annonceurs tout en renforçant l’intérêt de diffuser des publicités sur votre site. Vous pouvez procéder de la même manière pour diffuser des publicités localisées, mais celles-ci devront davantage veiller à utiliser la bonne langue, à identifier correctement la localisation, etc.
Journaux de trafic
Vous pouvez utiliser une base de données de géolocalisation par adresse IP pour extraire davantage d’informations des journaux de trafic existants. Grâce à ces bases de données, vous pouvez créer des tableaux de bord permettant d’identifier la localisation des visiteurs de votre site web. Cela peut également vous aider à obtenir des informations sur la provenance des tentatives de connexion, ce qui vous permettra d’agir en conséquence. Vous pouvez bloquer la région en cause si nécessaire. Disposer des bonnes informations sur la manière dont les internautes de différentes régions utilisent votre site vous confère un avantage considérable.
Masquage de contenu à des fins juridiques
Pour les sites web proposant du contenu sous licence, il est important de ne diffuser ce contenu que dans les régions pour lesquelles des accords et des dispositions appropriés ont été conclus. Par exemple, si vous diffusez sur votre site web une vidéo dont la licence d’utilisation est limitée aux États-Unis, vous devez vous assurer que les utilisateurs de toute autre région ne puissent pas la visionner. Vous pouvez leur afficher un message d’accueil pour leur expliquer la situation, afin de ne pas nuire à l’expérience client. La géolocalisation par adresse IP peut vous y aider en vous permettant d’identifier la localisation de vos visiteurs.
Conformité réglementaire
Certaines régions ont des protocoles de conformité réglementaire spécifiques que doivent respecter les sites web proposant des services sur leur territoire. Vous pouvez suivre vos visiteurs à l’aide de bases de données de géolocalisation par adresse IP, et lorsqu’un visiteur issu de ces régions se rend sur votre site web, vous pouvez adapter le contenu en conséquence. Par exemple, vous pouvez empêcher les utilisateurs de consulter du contenu interdit dans leur ville ou leur État.
Le RGPD au sein de l’Union européenne est un exemple phare de ce cas d’utilisation. Pour vous assurer de respecter ces règles sans altérer l’expérience utilisateur, vous pouvez utiliser une base de données de géolocalisation par adresse IP afin d’afficher les mentions obligatoires lorsqu’un internaute originaire d’un pays membre de l’UE se rend sur votre site web.
Installation et utilisation des bases de données d'adresses IP géolocalisées
Si vous faites appel à un fournisseur d'API, vous n'avez pas besoin de serveur pour utiliser ces données. En revanche, si vous disposez d'un fichier ou d'une base de données contenant ces informations, vous aurez besoin d'un serveur pour les rendre accessibles à votre application. En résumé, cela dépend du fournisseur de services que vous choisissez pour votre base de données d’adresses IP. Les fournisseurs d’API tels qu’ipstack ne nécessitent pas beaucoup d’installation. Il vous suffit de savoir comment utiliser leur API. Cela peut nécessiter quelques modifications de votre application et de votre site web. Dans ce cas, vous n’avez pas à vous soucier des mises à jour.
En revanche, des fournisseurs comme la base de données GeoIP2 de MaxMind vous fournissent un fichier CSV. Vous pouvez le convertir en une liste d’adresses et de régions et l’utiliser de la même manière que vous utiliseriez une API. Comme il s’agira d’une base de données d’adresses IP auto-hébergée, vous devrez télécharger à nouveau les données auprès de votre fournisseur pour la mettre à jour. Cela peut vous coûter de l’argent ou non, selon votre fournisseur de base de données de géolocalisation IP.
Dans les deux cas, vous devrez prendre en charge les coûts liés à la mise en œuvre du service.
Exemples de bases de données gratuites de géolocalisation par adresse IP
Nous allons ici prendre un exemple tiré de nos listes d'adresses IP : 67.190.210.86, qui se trouve à Jacksonville, en Floride, aux États-Unis.
IP2Location Lite
IP2Location est un service de géolocalisation d'adresses IP non intrusif destiné à aider les utilisateurs à identifier la localisation géographique de leurs visiteurs. Il y parvient en associant les adresses IP à des informations géographiques complètes, telles que le pays, la ville, l’État, la région, la latitude et la longitude, le fuseau horaire, le code postal, la vitesse de connexion des visiteurs, le nom du FAI, le nom de domaine, l’indicatif régional ou national, les informations sur l’opérateur mobile, les informations sur les proxys, etc.
Ip2c.org
ip2c.org a pour objectif de résoudre les adresses IP en codes/noms de pays. Rapide et simple d’utilisation, il est mis à jour avec des informations sur plus de 4 280 466 464 adresses IPv4. Ce service est GRATUIT (LGPL) et offre une disponibilité de 99,95 % depuis 2009.
GeoLite2
Les bases de données GeoLite2 sont des bases de données gratuites de géolocalisation d’adresses IP, mises à jour chaque semaine pour les bases de données par pays, par ville et par ASN. Ces bases de données sont également disponibles sous forme de services web via les services web GeoLite2 « pays » et « ville ». Les services web GeoLite2 sont limités à 1 000 requêtes d’adresses IP par service et par jour.
IP API
ipapi est un service cloud d’API qui permet à ses utilisateurs d’automatiser les recherches de géolocalisation sur des sites web, dans des applications et au sein de systèmes de back-office. Il permet également d’automatiser la validation des adresses IP grâce à sa capacité à déterminer un total de 47 points de données uniques pour chaque adresse IP traitée, y compris des informations détaillées sur la localisation, la connexion, le FAI, la devise, le fuseau horaire et les paramètres de sécurité associés à une adresse IP donnée.
Au vu de tous les exemples ci-dessus, la base de données la plus précise est IP2Location Lite, car elle fournit la ville, la région et le pays exacts d'un visiteur.
Exemples de bases de données payantes de géolocalisation par adresse IP
Geo Targetly (API uniquement)
Grâce à Geo Targetly, vous pouvez obtenir le pays, la région, la ville, la latitude et la longitude des visiteurs. Vous pouvez même personnaliser votre site web en fonction de la localisation à l’aide de cette base de données de géolocalisation par adresse IP. Il vous suffit d'intégrer notre code JavaScript, et le tour est joué. Vous aurez accès aux données de localisation des visiteurs à l'aide de simples variables JavaScript et de balises HTML de géolocalisation. Son tarif commence à 12 $ par mois.
GeoIP2 par MaxMind
Il s’agit d’un ensemble de bases de données gérées localement qui offrent des environnements à haut débit et à faible latence, ainsi qu’une licence de site permettant une utilisation interne illimitée au sein de l’organisation acheteuse. Ce service est fourni avec des API open source pour les langages les plus courants et des mises à jour automatisées. Son tarif commence à 24 $ par mois.
IP2Location
IP2Location est un service de géolocalisation par adresse IP non intrusif, conçu pour aider les utilisateurs à identifier la localisation géographique de leurs visiteurs. Il y parvient en associant les adresses IP à des informations géographiques complètes, telles que le pays, la ville, l’État, la région, la latitude et la longitude, le fuseau horaire, le code postal, la vitesse de connexion des visiteurs, le nom du FAI, le nom de domaine, l’indicatif régional ou national, les informations sur l’opérateur mobile, les informations sur les proxys, etc. Le tarif de sa version payante commence à 49 $ par mois.
IPligence
Il s’agit d’un service de base de données de localisation par adresse IP qui vous aide à détecter le pays et le continent depuis lesquels se connectent les visiteurs de votre site web, en fonction de leurs adresses IP. Ce service inclut 12 mois de mises à jour sans frais supplémentaires ; le prix d’IPligence Lite commence à 39 $ et peut aller jusqu’à 299 $ pour sa version Pro.
Conclusion
Vous savez désormais comment des internautes de différentes régions du monde parviennent à accéder à votre site web. Une base de données de géolocalisation par adresse IP rend cela possible, tout en vous permettant de personnaliser votre contenu en fonction de la localisation, de diffuser des publicités localisées et de respecter les obligations réglementaires. Si l'une de ces fonctionnalités vous intéresse, il est temps d'investir dans des bases de données de géolocalisation par adresse IP. Nous espérons que ces informations vous aideront à prendre une décision éclairée.
